landmark——白鹿镇营销策略提案版4s1kdkal.pptVIP

中法美食节 营销方式：一道 两分 加一点 第一阶段 专业渠道营销 数据库营销 大众营销 现场营销 第二阶段 …… 针对游客—— 全线覆盖（针对白鹿镇长期执行） 5·12开街 营销举措 第一阶段 专业渠道营销 数据库营销 大众营销 现场营销 专业媒体：专业杂志、旅游指南，《新旅游》《四川旅游》 旅行社：与旅行社合作组织大型活动，制造影响力；利用“信息寄发平台”每周向旅行社提供一次信息资料 旅游协会：通过旅游协会，邀请旅游机构的决策人参与，直接与决策人沟通 旅游团体：团体顾客联谊，与大型国家、企事业单位进行联谊活动 旅游电视节目：文化旅游频道 蜜月人群： “仲夏夜之吻”白鹿浪漫kiss摄影大赛 高端CLUB人群：国际旅游协会慈善晚宴 家庭人群：白鹿镇亲子定向寻宝活动 小资人群：油画展——周春芽油画展 5+2固定客群营销： ”2天价格策略“：周末价格要明显高于平时的价格。 ”5天错峰人群“：针对空姐、火车司机、商场或超市的高级工作人员、教师、自由工作者等错峰人群制定专门的营销措施。如：浪漫白鹿教师节；自由乌托邦——为空姐、自由工作者等提供的交流平台。 事件营销：法国国庆日、中法艺术展、法国音乐节、法国电影月、浪漫爱情·相约白鹿相亲大会、白鹿平安夜 活动：与华西都市报、成都商报联合举办“成都最美小镇”评选；以“5·12灾后重建”为背景的“网络电影”拍摄 软文：报纸中的旅游专栏和旅游专版（商报、华西、天府早报、成都晚报、地铁报等） 硬广：户外广告牌（户外大牌）、网站、交通工具（公交车、站台）、期刊广告（《快一周》《新潮》）、电台广告、手机微博营销、手机优惠券、环境媒体推广（星巴克的咖啡杯，咖啡厅的台卡等）、影院广告 全线覆盖（针对白鹿镇长期执行） 5·12开街 精神堡垒 现场包装 现场活动：当选镇长、缔结姐妹城镇 白鹿镇镇庆日 中法文化月 将洪广化上任主教的日期5月6日设为白鹿镇的镇庆日，5月设为白鹿镇的中法文化月，每年举办，作为小镇的形象节庆 第一阶段 专业渠道营销 数据库营销 现场营销 第二阶段 …… 针对招商—— 全线覆盖（针对白鹿镇长期执行） 5·12开街 第一阶段 专业渠道营销 数据库营销 现场营销 全线覆盖（针对白鹿镇长期执行） 5·12开街 白鹿镇镇庆日 中法文化月 将洪广化上任主教的日期5月6日设为白鹿镇的镇庆日，5月设为白鹿镇的中法文化月，每年举办，作为小镇的形象节庆 商户：税收优惠政策； 减免店面租金； 政府给予整体营销包装 旅游设备提供商：举办旅游博览会、旅游业交易会 酒店：家庭式酒店联盟 餐饮：法国料理厨艺大赛 手工艺品：法式手工艺品一条街 休闲娱乐场所：免租免税政策 婚纱摄影机构：婚纱摄影展 高端文化会所：高端酒会，邀请高端会所经营者参加，直接与决策人沟通 视觉系统与小镇现场包装保持一致 参与事件营销 白鹿镇镇庆日 活动说明 将洪广化成为主教的日期5月6日设为白鹿镇的镇庆日，每年都举办一次隆重的镇庆活动，每年设立不同的主题。 ——目的在于使人们了解白鹿镇的法国文化溯源，纪念中法文化交流的历史，体现白鹿镇西南首个中法风情度假小镇的形象定位。 镇庆日开幕式 游街 唱诗班表演 法国街头剧 法国康康舞表演 中法文化月 活动说明 将镇庆日所在的5月设计中法文化月，在这一个月中，举办多种中法文化交流的活动。 法国油画展 法国音乐剧表演 白鹿镇旅游发展整体营销战略报告精简版 白鹿镇发展 旅游业的优势 整体营销战略图 大成都旅游业 格局分析 大成都旅游业 主题分析 白鹿镇发展 旅游业的劣势 大成都旅游业的发展 态势和方向 区域核心竞争力 战略市场 人群定位 功能定位 产品定位 营销举措 形象定位 白鹿镇发展 旅游业的机会 白鹿镇旅游 业发展的威胁 温江 邛崃 大邑 双流 蒲江 华阳 新津 龙泉 简阳 正兴 郫县 都江堰 新都 青白江 金堂 青都板块 牧马山—麓 山国际板块 温江 板块 温江板块 游乐型度假地产 已逐渐向常规居所过渡区 青都（青城山和都江堰）板块 传统旅游休闲度假区 牧马山—麓山国际板块 商务型度假向常规居所过渡区 1.大成都主要旅游休闲板块格局 龙门山脉 板块 （大邑、 崇州、 邛崃） 龙门山 乡村旅游板块 青白江新都 板块 青白江新都板块 大城北崛起区尚处于起步阶段 两湖一山 （龙泉湖、三岔湖、 龙泉山脉）板块 两湖一山板块 四川省新五大精品旅游目的地之一 白鹿镇 2.大成都范围内旅游业的主题 主题特色 代表项目 主要特征 市场状况 自然山水 农业生态观光 郫县农科村 三圣花乡 崇州花果山生态观光园 “乡村观光旅游+农家乐”，资源条件决定了这些地方只能卖生态、卖资源，以吸引普通休闲家庭和一般消费者前往，难以使游客长期逗留。 大成都城乡一体化