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浅谈对外宣传在企业经营管理中的重要性及完善途径 近年来，随着企业的不断发展，企业对外宣传工作对树立企业良好的社会形象，提升企业的知名度和影响力。提高企业的竞争力等方面的作用日益突显。但目前仍有很多企业的对外宣传工作存在着不少的薄弱环节，影响了企业对外宣传的实际作用和效果，本文结合当前形势对企业如何增强对企业宣传工作重要性的认识，切实加强和做好对外宣传工作进行了探讨。 企业对外宣传工作是企业生产管理经营业绩、文化建设、制度创新等经营管理的各个环节外显性的反映和表现，是将企业取得的成果通过各种宣传手段、方法和形式告知于社会各界，扩大企业影响力，提高知名度，以配合企业经营活动的开展，实现企业的战略目标。企业对外宣传工作在对外宣传企业的发展战略、经营业绩、企业文化、等方面的作用日益突显，但目前仍有很多企业的对外宣传工作存在着不少薄弱环节，影响了企业对外宣传的实际作用和效果。 一、 企业对外宣传工作存 在的问题 ( 一)对外宣传缺乏统筹规划 、统一部署 多数企业的对外宣传工作缺乏整体性、系统性和主动性。有的企业涉及的行业门类众多，经营业务各不相同，地域分布较广，这些因素客观上给企业统筹规划对外宣传工作带来了一定难度。在对外宣传工作的实际操作中，一方面企业缺乏对整体对外宣传工作 的总体指导和 协调 ，另一方面，各基层单位的对外宣传工作大多从本位出发，整体规划不够，基本上处于就事论事 ，一事一宣的状况。还有就是对很多的媒体报道大多不是企业主动投稿 ，而是因为事件本身的重要性，引起了新闻媒体的关注，而企业作为事件 的当事人并没有充分认识到其影响力 ，没有主动 抓住对外宣传 的契机，～些很重要的时机，往往由于缺乏对外宣传意识而无所作为。 ( 二)形式单调 、手段简单、产品质量不高 ，缺乏自身特色，效果不突出多 数企业 的x ~ ~ l - 宣传 工作 形式 大多集中于媒体、广告、网站等较普通的方法上，缺乏创新 ，在实际运用上也比较呆板，没有花费精力和时间深入研究、探讨x , l - ~ t - 宣传工作的多样性。在媒体宣传 } 二 存在纯广告宣传较多 ，报道性宣传较少；产品性宣传较多，形象性宣传较少；地方性媒体宣传较多，全国性媒体宣传较少 ；报刊渠道宣传较多，公共网络渠道宣传较少。对外宣传的产品不能充分体现 自身特点，效果不突出。 ( 三 )对外宣传意识不强 ，重埋头经营，忽视对外宣传多数企业对外宣传工作被作为一项软指标，处于没有工作要求、没有保障措施、没有工作检查的状态。企业经营者在埋头经营的时候 ，更多关注的是企业的各项经营指标是否 能按期超额完成，将时间和精力投入到企业运作的把握上，在对外宣传上用心不够。在如何处理对外宣传工作和经营管理二者的关系问题上 ，部分 企业 经营 者依 然存 在一 些片面认识，对外宣传意识不强，一 定程度上忽视 了对外宣传工作。 二 、增强对企业宣传 工作的认识，切 实做好对外宣传工作对外宣传工作是企业整体工作的重要组成部分 ，做好对外宣传工作，对于 树立企业 良好的社会形象，提升企业的知名度和影响力 ，提高企业的竞争力，有着十分重要的意义 。 ( 一)切实提高对对外宣传工作的认识，增强做好对外宣传工作的自觉性企业对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业认同和购买企业的产品和服务，支持和重视现代商业企业的发展需求，增强企业的美誉度和知名度 ，改善企业的生存发展条件。从而创造、形成 、维护一个有利于企业发展的良好外部环境。一个企业要在市场上生存发展 ，就必须让市场认知你、接受你、尊重你、从而呵护你、支持你、帮助你。会否有效地宣传 自己的企业 ， 成为了企业经营者现代经营意识和能力强不强的重要标志。因此 ，企业的经营者必须高度重视和对待企业宣传工作，切实下力气、用精力抓好这项工作。因为成功的宣传，会出形象、出市场 、出机会 、出效益 。 ( 二)对外宣传要坚持三配合的基本原则 1 、配合企业 战略发展和经营活动需要。企业的一切工作都要围绕发展战略和经营管理来开展。对外宣传工作不是为了宣传而宣传，而是要主动将对外宣传与企业的战略发展相结合，与企业的未来发展 目标相结合，有的放矢地宣传，营造有利于未来发展的内外部环境 。 2 、配合企业形象建设。通过对外宣传塑造 、传播企业的企业形象是对外宣传工作的一项十分重要的任务 。企业的各基层单位都有义务承担这项任务 ，根据这一要求，积极配合，将企业就形象建设制定的～系列措施 ，贯穿到对外宣传工作中，树立企业 良好的企业形象。 3 、配合发展公共关系。一个企业所要建 立 的 公共 关 系 是建 立 扎 实 、紧 密 、巩固、长期的客户关系、政府关系、投