少儿频道影视动画栏目包装创新性的设计探析.docVIP

少儿频道影视动画栏目包装创新性的设计探析 　　【摘 要】少年儿童是祖国的未来，以少儿为主要受众的专业频道需要建立儿童与栏目间的良性互动关系，以实现少儿对特定频道品牌的忠诚度和喜爱度。本文将从栏目品牌化建设的重要性入手，展现少儿栏目包装的视觉艺术表现形式，并以济南电视台少儿频道栏目包装设计为例，在制作和构思上将视觉动感表现与个性化发展的两个方面进行创新性设计，进一步实现栏目包装品牌化，成为少儿喜爱的家园。 　　【关键词】少儿频道 栏目包装 创新元素 　　影视节目的包装是通过对栏目的标识、宣传语、音效、色彩、片花、片头片尾等的设计。标识的主要功能是信息传达，其播出频率和视觉冲击力与影响力能起到推广和强化频道的作用；宣传语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号；音效的合理运用能够烘托气势；色彩的合理搭配能够给栏目增色不少，吸引观众的眼球。片花是将栏目的主要内容进行提炼，将精彩的部分以片段的形式连贯展现出来，可以看作是整个节目内容的浓缩版，具有控制节奏、预告、舒缓视觉等作用。片头一般是指在节目开头包装围绕着节目的主题、名称、形象等对节目进行视觉与听觉的整体包装；片尾的出现代表着节目的结束，对片尾的合理包装能够强化观众对节目的印象，引发观众对内容的延伸与思考，丰富了节目的信息量，提高了节目的整体完整感。 　　本文将分析少儿频道发展中的不足和发展趋势，针对少儿频道影视动画栏目包装在制作和构思上将视觉动感表现与个性化发展的两个方面进行创新性设计，更好地实现栏目包装创意和计算机科技相结合，让观众感到耳目一新，增强电视栏目的竞争力，成为少儿喜爱的家园。 　　一、少儿频道栏目包装的发展现状 　　电视栏目被当作商品进行整体包装，经过电视频道这一生产商角色进行市场运作。然而就目前情形来看，电视栏目包装目前还存有一定的误区。 　　（一）缺乏统筹全局的整体策划 　　电视栏目的内在质量直接表现出栏目整体包装策划的精准度。它应当以思想性、艺术性为主体，再融入欣赏性和文学性。它要营造出一种整体的视觉震撼效果，让人感觉眼前流畅、和谐自然。这种视觉效果需要将宣传、片头、片尾、背景音乐、字幕等衔接自然清新。然而目前实际的许多栏目包装都给人一种缺少整体策划，无法从感观和衔接效果中找到那种自然清新感。只有强调良好的设计理念，拥有统揽全局的意识，能够精准找到频道的定位的统一包装风格，才可以表现出思想、艺术统一和品牌形象化的确立。 　　（二）内容粗糙，华而不实 　　现代科技的快速发展为特效功能提供了便利，这些特效给栏目带来鲜活感， 更能刺激观众的神经，让他们在享受之后还能记忆犹新。但要强调视觉效果必须以保障创意、拍摄、制作和播映的完整性为前提， 并且还要对全部过程进行包装， 这样电视栏目才会拥有独特的魅力。对于电视栏目过分地关注特技的运用以及视觉爆炸镜头而忽略所要表现的内容这一目前状况， 反而削减了栏目包装的意义。 　　（三）千篇一律，缺乏特色 　　有些电视频道的形象包装设计缺乏新颖与原创性，在形象包装的创意、表现风格、色彩方面存在着大众化形式，甚至是非常雷同，没有自身的特色。国内许多电视台在形象包装设计上忽略了原创性的重要性。如何在琳琅满目的电视栏目中脱颖而出， 这些电视栏目就应该将自身的地域优势和人才优势相结合， 寻找开发一条适合观众的节目， 这才符合栏目的生存之道。 　　二、少儿频道栏目包装的发展趋势 　　少儿节目的内容、表现形式、参与方式等都要有利于少儿创造性的培育和发挥。在创造性的引领下，我们今天对媒介的认知、理解和使用将不断发生新的变化，从这个意义上说，少儿媒介素养并不是我们今天对少儿的强加、希望和限定，而是少儿在与媒介的互动中的创造性养成。要延续节目的生命力，需从以下几个方面着手： 　　（一）细化市场，坚持儿童本位和个性化 　　少儿频道栏目，其受众主题就是天真活泼的小朋友，对事物的认知和审美都还没有成熟，要在视觉和听觉上抓住儿童的这些心理特点，只有正确的定位栏目多面对的观众群体之后，才能协调好与受众的协调，既要考虑受众群体的特殊性，也要考虑受众的共性，才能让观众产生认同感。根据年龄特征和心理成熟度，可以细分为多个类别，0-6岁以下为幼儿类，7-12 岁为儿童类，13-18 岁为青少年类。少儿频道要有少儿的声音、意见，在满足少儿表达和表现欲中培养和引导少儿成长。一是要保证同龄段的少儿有选择的自由和空间，二是要实现不同年龄段间的孩子的平滑和顺势选择，三是要保证青春期的少年在少儿频道和其它非少儿类频道和媒体间的非冲突性选择。 　　（二）娱乐和思辨的结合 　　少儿节目应当从传统思路中解放出来，紧贴当代少儿心灵，深入校园、家庭、社会开展大型公益活动，以娱乐引领教育的理念加强节目的艺术深度，逐渐培养起自信自尊和创造力。 　　以寓教于