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平面标志的设计浅谈 　　摘要标志是一种象征性的视觉传播符号,它以优美典型的艺术形象表达一定的理念,传达特定的信息,它能给人鲜明的识别性,明确的记忆性和深刻的印象。标志具有悠久的历史,种类繁多,如企业商标、运动会会徽等。标志应用日益普遍,尤其在“C I”企业策划中占有重要的地位。标志设计越来越受到人们的重视,设计者不仅需要专业的设计知识,还必须加强多方面的艺术修养。 　　关键词标志设计图形表现力动性 　　中图分类号:J06文献标识码:A 　　 　　1 标志设计的表现形式 　　 　　标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,按其表现形式可分为: 　　 　　1.1 图形表现 　　图形符号传递的信息量一般是文字符号的数十倍以上。由于人的生理、心理因素,人们正常接受的信息中80%以上是视觉信息(依次为景物、图形和文字),其次是听觉、触觉和嗅觉信息。传递速度最快、最简明的是图形,且对人脑的刺激、转化为记忆的强度都远远超过文字(抽象的视觉语言)。根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类。 　　自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点。 　　几何抽象图形:运用单纯的点、线、面体为主体,进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。 　　 　　1.2 文字表现 　　标志一词在希腊语中的意思就是“单词”,以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接、目前又极为盛行的设计手法。字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有一个确定的视觉形式,同时它又是象征形式的一个听觉符号。这一类型标志的最大优势就是观者说出的就是他们所看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的。字型标志通常分三种情况: 　　第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。 　　第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。 　　第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。 　　 　　1.3 综合表现 　　标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。 　　 　　2 标志设计的三大要素 　　 　　(1)设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确。 　　(2)设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性,标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。 　　(3)设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。 　　 　　3 设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则 　　 　　(1)设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻的印象。但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。 　　(2)设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形,标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象,也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有,也可以在传统与日常生活中加入设计创意,推陈出新。 　　(3)设计的时代性。标志设计不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志,当然要具有现代感;富有历史传统的企业,也要注入时代品味,继往开来,启导潮流。 　　(4)设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性,它可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。 　　(5)标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。 　　 　　4 设计公司创作出的好的标志设计,基本上需具备三大精神 　　 　　(1)设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现 ,最后形成企业独有的价值与文化。 　　(2)设计的国际性。此指的是以本土为出发点,而不是以欧美日 的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国(台