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微时代网络营销创新的策略的研究 　　[摘要]随着微信、微博、微电影等一系列“微”事物的出现，我们正式进入了微时代。人们获取信息变得更加方便快捷，也呈现出多元化的特点，因此，如何在微时代做好网络影响，成为人们关注的焦点。首先介绍了微时代的概念和特点，然后介绍了微时代的网络营销，最后提出了微时代网络影响的创新策略。 　　[关键词]微时代；网络营销；创新策略 　　[中图分类号]F71 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）02-0086-03 　　随着社会的发展和科技水平的不断提升，信息技术取得了长足的进步，人类已经进入了信息化时代，人们获取信息的渠道已经不再只有通过传统媒介来获取。从传统媒介转向网络媒介，再从网络媒介转向移动终端媒介，这个转变就发生在短短十多年时间，可以说，信息时代已经彻底颠覆了人们的工作和生活方式。而随着信息多元化的发展，市场营销也随之发生了变化，传统的营销模式受到新兴网络营销模式的冲击。 　　一、微时代概述 　　（一）微时代简介 　　微时代是以某些终端设备上的应用为传播媒介，以传播快速、内容更具冲击力和震撼力为特征的时代。微时代能够实现沟通交流的即时性，让信息传播更为方便快捷，能够瞬时就引发巨大的关注。特别是3G技术的普及和4G技术应用的不断广泛，微时代正在深刻影响人们的工作、生活和思维方式。 　　微时代的信息工具有很多种，主要是微博、微信、微视频、微电影和APP等。根据腾讯公布的2015年业绩报告，显示2015年第一季度，微信每月活跃用户已经达到5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20中语言，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。而根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第35次中国互联网发展统计报告显示，截止2014年12月，我国微博用户规模为2.49亿。这些都显示，微时代信息工具具有极其深远的传播范围和社会影响力。 　　（二）微时代媒介的特点 　　媒介是区分社会形态的重要标志，每一种新的媒介形式的出现，都意味着一个新的时代的来临。以微博、微信、微视频为主要媒介的微时代，正在深刻的影响人们的思维方式和行为方式。总体而言，微时代媒介具有以下几个特点。 　　1.传播快速、影响广泛 　　只要拍一张照片，写下几句话，就可以把这些信息上传到微博或者分享到微信好友圈，而这些信息又可能会被微博粉丝或者微信好友转发，从而快速扩散。微时代媒介的传播速度，比传统媒介的传播速度要更快，比如2009年5月17日下午，湖南省株洲市红旗路待拆除高架桥发生部分桥体坍塌事故，马上就有人用拍下照片上传到微博，从而引起了广泛关注，这个时间要比新华社通稿要更快。微时代媒介的传播简便性和快速性都远超传统媒介。 　　而且由于微博粉丝和微信好友圈能够被人转发，因此，其影响力非常广泛，特别是一些粉丝数量巨大的大V或者微信好友很多的人。比如新浪微博粉丝最多的姚晨，有7820万粉丝，而这些粉丝可能会转发姚晨的微博，粉丝的背后也有粉丝，因此，姚晨发一条微博，其受众可能达到上亿人，其影响范围之广泛让人惊叹。 　　2.传播成本低廉，交互性强大 　　相对于传统媒介，微时代媒介所需要的设备成本和人工成本要低廉很多，且不需要像传统媒介一样需要审批。传统媒介需要各种昂贵的设备，也需要相当数量的工作人员，而且信息内容都需要行政审批，这些都造成了其成本高昂。 　　微时代媒介的交互性很强，这是传统媒介无法实现的。传统媒介的交互性主要是通过媒介与观众或者读者之间的交流，但是这种交流不具备普遍性，互动性不强。而微时代媒介则是每个人都可以成为信息的发布者和接受者，交流和分享都十分便捷，交互性强大。 　　3.传播群体年轻化 　　微时代的信息传播主要依靠智能终端来完成，由于智能终端设备的使用人群大多是年轻人，因此，微时代媒介的使用者也呈现出年轻化的态势。根据腾讯公布的2015年业绩报告，微信用户平均年龄为26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36之间。而根据新浪微博公布的2014年度报告显示，从活跃用户的年龄比重看，19-35岁用户站活跃用户总量的72%，80、90后成为微博活跃用户主体，且年轻化用户有明显增长趋势。年轻人富有激情和创造力，能够迅速接受新事物，且与年长者相比，其社交范围更加依赖微时代媒介。 　　4.影响力大 　　微时代的信息影响力非常大，可能会以不可预料的姿态爆发出来，让事件成为公众关注的焦点。比如因为微博反腐而落马的“表叔”杨达才和“房叔”蔡彬，还有青岛“38元一只虾”事件的维权，这些都是通过微时代媒介上传之后，爆发式传播，从而引发了公众的集体关注。借助微时代媒介平台，让数亿民众发出共同的声音，其影响力是十分巨大的。 　　二、微时代的网络营销 　　（一）微时代网络营