中国传统礼仪文化对中国广告创意的影响.docVIP

中国传统礼仪文化对中国现代广告创意的影响 董晓丽 山东省日照市日照职业技术学院 276800 摘要：中国是一个有着深厚文化底蕴的民族，博大精深的中国传统文化包涵了丰富的设计元素。在我国广告的发展过程中，中国传统礼仪文化对它的影响很大。本文阐述中国传统礼仪文化对现代广告创意产生的重要影响，以便正确把握中国受众的心理特点和行为习惯，提高广告创作水平，努力实现中国广告走向世界的目标。 关键词：传统文化；现代广告；礼仪文化 一、传统礼仪文化及广告的发展过程 “文化”一词包罗万象,可以分为三个层次：即物质层次、精神层次、制度层次。文化的表层是物质,中层是制度,深层的文化则是指精神，即观念形态的文化。本文所说的传统文化,主要是指观念形态的精神文化。中国的传统文化历史悠久、内容丰富,概括起来大致包括国人的价值观念、理想人格、思维方式、、礼仪风俗道德情感和文学艺术诸方面内容。 “广告”是一个外来引进的词语,源于拉丁文,其含义是注意和诱导,后来逐渐演变为英语的Advertise。18世纪70年代,日本出现了与Advertise意思相对应的“广告”这一名词,19世纪初，广告一词也传入了我国。 虽然在中国“广告”一词出现的比较晚,但是广告活动却很早就融入我们生活中。据推测,初始的广告广泛应用于原始的商业活动中。人们在进行物物交易时,就会产生交换的欲望,并且会有一种把这一欲望传播出去的强烈动机,于是