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广电宣传报道创新的模式探索 　　摘要：广播电视作为文化领域的重要组成部分，是党和政府的喉舌，是公共文化基础事业和重要的宣传思想文化阵地，随着经济社会的不断发展。时代对广播电视行业也在不断提出更高的要求，要想使广播电视的宣传报道达到更好的传播效果。就要不断创新。本文分析了广播电视的宣传特点。并提出了创新范围和内容。主要是从管理体制、内容选择、报道模式、编排方式、互动模式等几个方面进行探索创新。 　　关键词：宣传报道；创新模式；探索 　　目前，在广播电视渠道多样化、信息多元化、受众碎片化的多媒体时代，广播电视面临着严峻的挑战。既要强化其作为传统主流媒介在宣传报道中的主导地位，又要积极与新兴媒介进行竞争和合作。因此，广播电视的宣传报道要想适应社会的要求，跟上时代的步伐，就应因势利导、大胆探索、勇于创新，积极运用新闻传播的科学理论来改善广播电视宣传报道的传播内容、优化传播效果。对此，实现这一目标的唯一路径就是创新，要实现创新，首先要了解和探讨广播电视宣传报道的特点，并在结合此特点的基础上实现创新。 　　一、广播电视宣传报道的特点 　　1、在政治上，要坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向。广播电视是党和政府的“喉舌”，因此要从党和国家的大局出发、从人民群众的根本利益着眼做好宣传报道工作。 　　2、在传播范围上，广播电视信号覆盖率高、受众规模大。在我国，广播电视的人口综合覆盖率都已经超过了95%。在人们的日常生活中，广播电视已经成为人们获取信息的最重要的渠道。 　　3、在时效性上，广播电视的传播速度较快。广播电视宣传报道的内容一经做好，便能实时传播，速度较快。在新闻事件或者突发事件的报道中，直播的常态化已经使得报道的过程能够和事态发展的过程同步。 　　4、在内容上，广播电视节目直观立体、通俗易懂。广播节目主要以声音语言为主，配合音响效果和音乐，电视节目则声画并茂、现场感强，因此这些节目形式不需要受众有很高的文化水平，与报纸、期刊等媒介相比，降低了受众接受信息的门槛。 　　5、在时间上，广播电视节目按特定时间顺序排列播出，一般来说受众不能跳跃点播，选择性较差。播出的内容转瞬即逝，不宜保存。 　　根据上述特点，要求广播电视宣传报道工作既要符合中央要求，履行党性原则，把握正确的舆论导向，又要让受众喜闻乐见，不仅易于被接受、更乐于被接受。 　　二、创新是广播电视宣传报道工作的发展动力 　　1、管理体制的创新 　　管理体制创新是其他方面进行改革创新的基础。广播电视具有“喉舌”（宣传）和产业两种基本功能。在过去，我国实行的是制播合一的管理体制。不仅节目的制作、播出都由台里通过“计划经济”手段统一执行，就连不同性质的节目内容制作也是混合在一起进行的。这种经营与宣传混为一体的格局对广播电视机构发展十分不利。因此，应当通过可经营性资产剥离进行改革创新。当然，对于具体的体制改革措施还应该突出针对性，不能一概而论。 　　就广播而言，大部分节目以直播为主、录播为辅，因此，制作和播出完全分离的体制不完全适用，应当做出调整。就电视而言，虽然一些新闻、资讯类、现场娱乐的节目实现了直播，但是目前大量的内容都还是录播，因此制播分离体制具有很广阔的实施空间。在资产剥离体制改革中，除了涉及新闻与宣传的节目制作和播出机构的资产外，其他资产都可视作可经营性资产进行剥离。这样不仅能够保证优质资源在台里继续为宣传服务，同时也能够通过相对分离或者公司化运作等方式激活可经营性资产的产业潜质。管理体制创新为广播电视宣传报道工作提供了资源保障，明确了制播模式。 　　2、内容选择的创新 　　内容选择是广播电视工作者进行宣传报道工作时首先面对的问题，也是内容传播者履行“把关人”职责的重要体现。根据传播学理论，“把关”是一种普遍存在的现象，在任何一个传播过程中，都会存在信息的筛选行为。而筛选的标准往往是由传播者根据经验和环境来确定，筛选的目标往往是希望优化传播效果。广播电视台的编辑、记者、策划、主持人等工作人员在节目的制作和播出过程中，都渗透了对内容的“把关”，也就是对内容的选择，只有选择的内容与时代契合、与生活贴近、与群众贴近、与实际贴近，才能够深入人心、赢得好评。因此，在内容选取的主题上、在报道侧重的角度上、在内容叙述的方式上、在传播技巧的应用上都要具有开创精神，以人为本、以受众为中心，创作出优秀的作品。 　　3、报道模式的创新 　　在报道模式上，传统方式是确立主题，选派记者，采写稿件，编辑修订，送审播出。应大力采用“培训+报道”模式，在新闻报道中增加“时空连线”的比重，使得新闻报道跨越时空的能力更强。近年来，很多媒体已有所尝试，并取得了可喜的成果。比如中央电视台的《新闻1+1》以演播室为空间，通过二人对谈的方式对热点问题进行评述，揭示其背后的来龙去脉，展