心理学视角下强势商业广告语模因成因及的设计的策略.docVIP

心理学视角下强势商业广告语模因成因及的设计的策略 　　内容摘要：随着经济全球化的发展，商品销售的主要手段之一是广告。模因论是近几年兴起的新理论，可以利用其为人类服务。如果广告设计者使广告语具备了强势模因的特征，就会轻而易举实现其宣传促销的目的。本文从心理学的角度分析了经典的广告语成为强势模因的原因，基于此，提出一些策略来创作强势广告语模因，希望对广告设计者能提供助益，为其设计成功的广告语提供一条新的途径。 　　关键词：模因 强势广告语 心理因素 成因 设计策略 　　引言 　　在市场经济环境下，广告是各品牌进行市场营销战的必备策略，作为一种特殊的语体，广告的主要目的是“劝购”。每天人们都要接受很多广告，但只有部分广告给人们留下深刻的印象，如“甜甜的，酸酸的，有营养，味道好，妈妈我要喝”，“要想皮肤好，早晚用大宝”等。只有这些深入人们内心、留下深刻印象的广告语才能发挥作用，达到产品的宣传目的，所以，够引起人们的注意，并让人们记住，就取得了宣传成效。 　　那些引起人们注意并让人们记住的经典广告语是一种强势语言模因，而那些未引起人们注意，或不久被遗忘的广告语是弱势模因或死模因。强势语言模因具有自我传播的效力。本文试图在模因论研究的基础上，从心理学的角度，分析了经典的广告语成为强势模因的原因，并提出设计强势广告语模因的策略，希望有助于广告设计者能设计出成功的广告语，从而在激烈竞争