廊坊市健康体育服务产业的现状及发展的策略的研究.docVIP

廊坊市健康体育服务产业的现状及发展的策略的研究 　　摘要：本文运用文献资料法、逻辑分析法和专家访谈法，立足于廊坊健康体育服务产业现状，分析了发展廊坊市健康体育服务产业面临的机遇和挑战，以及发展廊坊市健康体育服务产业存在问题，并对如何发展廊坊市健康体育服务产业进行了探讨。 　　关键词：体育服务产业　现状　发展策略 　　 　　0　引言 　　 　　党的十六届五中全会提出，要促进服务业加快发展。转变经济增长方式，调整产业结构的需要，是实现可持续发展的必然要求。近年来，随着中国经济的快速发展，国民生活总体水平的提高和国家城市化建设进程的加快，城镇居民的健康意识也在发生着巨大的变化。健康的消费需求由简单、单一的治疗型，向疾病预防型、保健型和健康促进型发生着转变，促使了以追求健康为目标的体育服务产业得到了迅速的发展。健康体育服务业作为整个国民经济的重要组成部分，目前，在国家扩大内需宏观方针的指引下，发展非医疗性的健康体育服务业，不仅可以满足国民改善自身身体健康状况的需要，还可以促进居民消费的快速增长，对扩大内需，增加就业，经济的可持续发展具有积极拉动和促进作用。 　　 　　1　廊坊市健康体育服务产业发展现状 　　 　　1.1　廊坊市健康体育服务产业发展的整体概况廊坊市健康体育服务产业发展起步较，但是发展步伐缓慢。随着廊坊“置身沿海、借势京津、加快崛起”战略的实施，廊坊经济得到了飞速发展，现已成为“GDP千亿元俱乐部”的一员，城市居民的生活质量的到了极大的改善。廊坊市的健康体育服务产业社会化、产业化得到了不断提高，有了较大的发展和完善，市场体系的基本框架已初步形成。但是，健康体育服务产业还存在着一些与廊坊经济发展不相协调的方面，如以健身娱乐、体育旅游、体育服装、体育器材等为主的相关产业市场体系还不健全，呈现出规模小，机构实力弱，产出水平低，社会贡献小，发展定位不清晰，产业发展没有形成自身的特色。可喜的是，近年来社会投资办产业的形式发展很快，许多健身娱乐性强，受大众喜欢的体育项目成为社会投资的热点，涌现出一批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。廊坊市的健康体育服务产业市场，现已逐步形成了相对多元化的市场格局。 　　1.2　廊坊市市区居民健康体育消费现状廊坊市经济快速的发展，促使廊坊市民城镇居民家庭人均可支配收入持续增加，居民健康意识不断增强，“花钱买健康”渐成时尚，越来越多的人将健康列入生活质量的重要内容之一。把体育消费作为对健康消费投资的部分正逐渐增多，特别是在用于健身娱乐、体育旅游、体育服装、体育器材方面的消费呈现出快速增长态势。城乡居民最喜爱的健康体育消费项目依次是篮球、游泳、羽毛球、瑜伽类健身操、乒乓球、足球、网球、武术、保龄球、高尔夫等，该消费群体主要以开发区中外企业高级白领、市直机关公务员、各中省直企事业单位的干部及职工、大中专院校学生。消费场所主要以公共体育场所，健身健康活动场所，公共体育锻炼设施及居民小区相配套的健身场所，社区健身场所、私营、民营的健身场所。目前，随着廊坊市公益性全民健身运动场所的不断增容扩点，部分居民的体育消费格局在一定程度上正在发生着变化，即由支出性消费转向公益性消费，这在中低收入者中表现尤其突出。 　　 　　2　廊坊市健康体育服务产业存在的问题研究 　　 　　近年来，廊坊市健康体育服务产业虽然取得了明显的成效，但就目前的情况看，由于受到经济、体育和产业意识等因素的制约与北京，广州和沿海开放城市相比较，我市健康体育产业起步相对较晚，存在规模小，水平低，有较大的差距，相关产业资金紧缺、观念滞后、经营粗放等问题显得比较突出，总体上仍处于初级发展阶段，缺乏优惠的产业扶持政策及熟知本领域的优秀经营人才，有关健康体育服务产业的法制有待进一步健全。从消费的角度上说，廊坊市受经济发展、群众可支配性收入的影响，体育消费仍很有限。 　　2.1　市场整体规模状况和市场发育程度研究健康体育服务产业的发展取决于体育市场的成熟和完善，而体育市场的形成与发展取决于体育市场内外要素的成熟程度。廊坊市体育市场通过近几年来的发展已初步形成，但水平仍然很低。就体育市场主体而言，其主要特征是规模小，发育不良。在体育用品市场上，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国际和国内知名品牌在廊坊市场上占有相当的份额，新型的高档运动器材，如高尔夫球、保龄球器材几乎都是国外公司产品，廊坊本地体育用品所占的市场份额少之又少，在我内叫的响的知名品牌更是没有。 　　2.2　健康体育服务产业管理水平和从业者专业素质研究健康体育服务产业从业人员素质偏低，专业化程度不高。体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的，即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分，而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和中介等方面的体育经营管理人