当代新文化时期色彩的设计价值取向的研究.docVIP

当代新文化时期色彩的设计价值取向的研究 　　内容摘要：色彩是人类认识事物的第一印象。文章针对在市场经济与当代新文化时代，消费群体对生存环境、生活质量的要求日趋提高，对色彩设计的要求也越来越高的情形，研究色彩设计在满足消费者的精神层面需求、优化产品视觉语言、提高产品使用效率以及引领健康生活等方面新的价值取向。 　　关键词：新文化 色彩设计 价值 　　 　　色彩所产生的视觉冲击力是最为迅速、最为强烈的，它是消费群体认识事物的第一印象。色彩设计如同造型学、材料学、工艺学等一样重要，贯穿设计、造型艺术、生理学、心理学、物理学、设计美学、工业生产等方面，横跨人文科学、自然科学和社会科学，并且涉及人类的心理因素、文化观念、审美习惯、情感情绪等，直接影响人类的生存质量与生活态度。因此，凡设计所涉及的范畴都离不开色彩，色彩在设计诸多要素中占有重要地位。 　　当今社会已进入丰富与深化阶段。这一阶段新文化的明显特征是，科技和市场经济迅速发展，国民的物质与精神文化需求日益增长，消费社会的特征也在逐步形成①，品牌与时尚效应比较显现，消费群体对生存环境和生活质量要求日益增加，对色彩设计也有更高的需求。这使色彩设计的价值有了新的提升，尤其体现在满足消费者精神层面需求、优化产品视觉语言、提高产品使用效率以及引领健康生活等方面。 　　 　　一、色彩能满足消费群体在精神层面的需求 　　当前，消费群体在展示个性、追寻新的生活理念和各种文化元素、再现美感与品位等方面要求更迫切。每位不同性别、年龄、职业、文化层次的消费者受个性、文化、美感、时尚的驱动，对色彩设计产生种种需求，因此，色彩设计带给人类的精神力量是不可估量的。人们在工作之余喜欢逛商场，除了购物外，还可以观赏，这在当今成了消费群体的普遍嗜好。事实上，人们不只是穿梭在商品中，而是在寻觅日益增长的各种精神层面的需求。 　　消费群体在选择产品时，普遍追求个性化以满足心理需求。色彩缤纷的服饰使人目不暇接，带给消费者广泛的选择空间。如红色的有热烈、积极、激进感，橙色的有快乐、温暖感，黄色的有明朗、活泼感等，满足了不同消费群体的个性需求与心理欲望。②同时，色彩也带来了令人神往的梦幻境界。如一个原本平常甚至使人失落的空间，可以通过色彩重新赋予它新的价值，若恰到好处地运用色彩的活泼感、沉静感、华丽感、冷暖感、膨胀感、收缩感、前进感、后退感等，就可使室内空间的气氛改变，或变得充满幻想， 或显得活泼亮丽、浪漫奢华，或有田园乐土气息。③ 　　色彩设计具有鲜明的时代特征是不言而喻的，同时，色彩也传承和蕴涵着一个民族的文化背景。在我国，大红色 （又称绛色） 被称为传统的“中国红”，或被称为“正红色”，寓意团圆喜庆、幸福美满、吉祥如意等，是最受欢迎并在节假日涌现最多的色彩。那大红的灯笼使人回忆起童年时代过节的情景，也使人对生活充满希望，还使人找回自信。随着改革开放和全球化的到来，消费者对异国情调和色彩文化也进行了吸收、接纳，如印度浓厚的绚丽色彩、非洲斑斓的风情色彩等，都引起了消费群体的热情和神往。同时，人们对美感、品位的追求也是空前的，在美感主理活动的过程中，色彩以它无法替代的形式特征，感染着审美主体的审美知觉和审美感受，使其具有无与伦比的美感价值。④人们对色彩的需求来自心灵强烈的渴求，犹如人类需要呼吸时对空气的渴望那样，因此，色彩是大部分消费群体在选择产品时首先要考虑的。总之，色彩在满足消费群体精神需求方面显示了不可估量的价值。 　　 　　二、色彩是提升产品视觉语言的重要因素 　　在众多的视觉元素中，色彩所产生的视觉冲击力已融入社会的每一个角落，使人们在使用空间、产品、交通工具、家具、衣物等的过程中，能产生热情与活泼、庄重与典雅、亲切与柔和、宁静与朦胧等视觉语言，进入特定的意境。随着设计艺术与色彩艺术的不断提升，消费群体更需要新的产品视觉语言，色彩可以改变大工业产品的冷漠外观⑤，产生新视觉印象并引领时尚潮流。 　　例如，近年来荷兰设计师以创新的手法对女用手提电脑、家用吸尘器等产品的外观，在色彩处理上进行了回归自然的人性化配置，以绿色、黄绿色等自然色彩为基调，配以自然花卉和纹理等，使产品的外观去掉了冷漠刻板的感觉。又如，深圳市高新科技企业海川色彩研究中心曾组织专业人士对市场上不同色彩的手机进行调查，结果表明，普通消费层次的消费群体对有彩色（如红色）作为基本色的手机，选择的几率明显升高；同时，配色中带有红色、黄色、橙色、紫色、红紫色、蓝紫色等作为辅助色或点缀色的手机，受欢迎的程度也较高。总之，消费群体对手机色彩的时尚和潮流性比较感兴趣。 　　色彩还可以使产品或空间产生全新的感觉。色彩是有表情的，具备了多样化的视觉语言，可以表达人类内在的情绪或情感。如原本颜色暗灰、给人沉闷忧愁等消极感极强的空间，如果用红、