乌镇旅游形象宣传片赏析教学幻灯片.pptVIP

“悠游乌镇、精彩体验” 乌镇旅游形象宣传片赏析 罗锦秀201105000147 段溶静201105000149 龙丽琼201105000150 一个好的广告应具有以下基本特点： 1、唤起旅游者注意 2、召发旅游者联想 3、说服旅游者行动 乌镇 主题：★★★☆ 情节构思：★★★ 章节清晰度：★★★ 记忆指数：★★★★ 创意亮点：★★★ 一、乌镇广告的主题定位 1、广告主题的三要素： 广告目标——提升知名度 树立旅游形象 提高市场竞争力 促进经济发展 信息个性——借景抒情、赋情于景 移情效应、记忆深刻 消费心理——宁静舒适、具有归属感 民风纯朴、文化底蕴深厚 产生购买欲 二、乌镇广告的结构分析 1、构思合理： 囊括吃、住、行、游、购、娱 2、内容简洁： 通俗易懂、简单明了 3、情节清晰： 画面动人、引人入胜 三、从旅游广告的心理分析乌镇旅游广告 1、广告策划的前提——抓住旅游者需求、唤起旅游者潜在需要 * 2、注重消费者的认知过程 注意（通过视觉获得旅游信息——水乡 乌镇) 知觉（旅游者的期望对乌镇产生兴趣） 记忆（对以前的旅游进行对比，对自己 居住的地方进行对比，乌镇的与 众不同——做出购买决策） 联想（自己置身乌镇的美好感受，像奶 茶”一样惬意的逗留） 立于真实，以情动人 突出个性，以小见大 删繁就简，意在言表 注重文采，出奇制胜 四、乌镇广告的创意亮点 “悠游乌镇、精彩体验”