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第十章 CIS设计与名牌战略;一、牌子与品牌 二、商标 三、名牌 四、名牌战略策划;一、牌子与品牌 ;（一）商标的含义;（一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品 的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定 义可以延伸出五个要素，见图8－1。 ;（二）名牌的特性;（三）名牌的功能;（四）名牌的效益;（五）名牌的价值;（一）品牌定位;（二）品牌战略;2.多元化品牌战略 是指那些以一个核心机构或拳头产品的品牌作 为整个企业的名称，并以其为基础发展其他相独立 的事业机构或独立品牌的产品的战略。见图8－3。 ;3.大品牌小品牌战略 是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产 品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的 独立（品牌）名称的战略。见图8－4。 ;4.商标化品牌战略 是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或 业务机构进行经营的战略。见图8－5。 ;（三）品牌延伸 ;（四）四名五度战略;2.“五度”战略，见图8－7。;（五）品牌宣言;一、CIS的含义 二、CIS的特性与发展 三、CIS的地位与作用; 所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。 ;二、CIS的特性与发展; CIS的地位与作用可以通过企业生产力、行销力、形象力的发展脉络及其与企业发展的三个不同侧重时期(科