唐都广告中国电信天翼通比稿创意部分.ppt

时间 镜头 画面 声音 2 低视角近景快切 女工程人员拉下覆在牌子上的薄膜，露出一块印有LOGO的闪亮金属牌。 嗖的一声 动感音乐 时间 镜头 画面 声音 2 近景快切 （拉近）一道高质感的光线划过LOGO，LOGO的周围流动着象征着能量的光线。 磁场声Mum~~~ 音乐急停 时间 镜头 画面 声音 2 低视角中景快切 与此同时,所有通过该区域的人都恢复了正常的走路姿势. 时间 镜头 画面 声音 2 低视角近景快切 新标识，说明字幕闪现 时间 镜头 画面 声音 2 快切 CHINANET 男声：中国宽带互联网 时间 镜头 画面 声音 2 快切 标版 时间 镜头 画面 声音 2 全景 俯视城市繁华的交叉路口，车水马龙，人群穿梭于道路之间。 3 中景 切换 (切换几个短画面)人群从一排打开的地铁门涌出；人群从大型百货商场的8条自动扶梯走下；人群从大型证券交易中心大门走出。所有的人都是以一种僵化的姿势走路，大家都正常的赶路，所有的人都没意识到自己的反常状态。 3 中景闪 分别从下车库、街道的拐角、公路转角驶出蓝、橙两色的工程车。 3 近景 （低视点）车门划开，跳下三个穿着紧身工作服，拎着银色工具箱的工作人员（两男一女）。 拉门声 2 特写 中景 特写女工程人员的面部，她戴耳麦和透明的风镜，环顾四周。 场景是在临近自动扶梯通道口的地铁站台上。 5 中景 切换 几个男工程人员放置护拦、拉开橙色隔离带的快速动作。他们迅速的在离自动扶梯通道口不远的站台上迅速的拉出一条隔离带。周围的人看了他们一眼又绕开隔离带匆匆而过。 动感音乐 6 近景 跟随 女工程人员敏捷的打开工具箱，取出一块覆盖着银色薄膜的牌子。（标志性动作、标志性声音）用电钻将牌子钉在站台立柱上。 钉铆钉声 5 近景 特写 女工程人员拉下覆在牌子上的薄膜，露出一块印有LOGO的闪亮金属牌。 （拉近）一道高质感的光线划过LOGO，LOGO的周围流动着象征着能量的光线。 与此同时,所有通过该区域的人都恢复了正常的走路姿势. 磁场声 Mum~~~ 3 标版 LOGO下的牌子转换成白色标版。字幕闪出：自由你世界。天翼通无线宽带互联网全面覆盖中国。中国宽带互联网LOGO。 男声：中国宽带互联网 天翼通TVC影视脚本 吸引篇1 10” 时间 镜头 画面 声音 2 全景 落地的大型白色户外广告牌，中央是中国电信无线宽带互联网覆盖标识。 车驶过声 4 中景 在主观镜头下，广告牌上的LOGO在移动，似乎画面前的东西被LOGO吸引住了，而且在试图躲避它。 磁场声 2 近景闪 （切）一群笔记本电脑被吸附在看板上。 诙谐音乐 2 （标版）覆盖区域LOGO。字幕闪出：请认明中国电信无线宽带互联网覆盖标识。 天翼通无线宽带互联网全面覆盖中国。中国宽带互联网LOGO。 天翼通无线宽带互联网 天翼通TVC影视脚本 吸引篇2 10” 时间 镜头 画面 声音 2 全景 落地的大型白色户外广告牌，中央是中国电信无线宽带互联网覆盖标识。 车驶过声 4 中景 在主观镜头下，广告牌上的LOGO在移动，似乎画面前的东西被LOGO吸引住了，而且在试图躲避它。 磁场声 2 近景闪 （切）一群人被吸附在看板上。 诙谐音乐 2 （标版）覆盖区域LOGO。字幕闪出：请认明中国电信无线宽带互联网覆盖标识。 天翼通无线宽带互联网全面覆盖中国。中国宽带互联网LOGO。 男声：天翼通无线宽带互联网 2003年 是一列开往未来的火车 成功不是奇迹 成功是一种轨迹 更是梦想和自由的驱动力 我们祝愿中国电信 以天翼通的推广 取得品牌新形象与销售提升的双效并举 这中间的所有站点 都有着 我们共同的诸多付出和杰出努力的表现！ THANKS 祝福天翼通 青苹果出品 必属精品 /cuiyuliu 淘宝店： 联系QQ：1404173290 囊括2007-2010几十G地产策划资料 / 企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。 创作系统与时俱进（沟通内容与传播时间中接受程度的互动） 电视：TVC —30” A ——覆盖篇 TVC —15” A 报广：形象篇— 自由你世界 杂志：形象篇 广播：覆盖篇 初期（识别）： 形象面的沟通强调宽度 互联网：形象篇—自由你世界 EAD 公关活动：自由覆盖你，我，他 户外广告：认清覆盖标识 形象向深度的延展 报广：形象篇 杂志：形象篇 广播：每时每地自由你 中期（认知）： 产品利益高度的概括告知 报广：识别篇 杂志：识别篇： 互联网：吸引秀 EAD 促销活动：更快，更自由 电视： TVC —15” 角本B TVC —15” 角本C 报广：识别篇—更快，更自由 杂志：识别篇—更快，更自由 偏好期： 满足消费情绪 EAD 公关活动：无线自由区 促销活动：疾速吸引力 报广：无线吸引力 杂志：无线吸引