我国奢侈品消费市场的现状的的特点及的趋势分析.docVIP

我国奢侈品消费市场的现状的的特点及的趋势分析 　　内容摘要：本文对我国奢侈品消费市场发展现状与发展特征进行阐述，对奢侈品消费市场未来发展趋势进行分析，针对完善我国奢侈品消费市场提出相关对策。 　　关键词：奢侈品 消费群体 发展趋势 　　奢侈品的定义 　　奢侈品（英文全称Luxury），其在世界范围内有统一的定义：在人们生存与发展范围以外的产品，其自身具有独特的特征，也可以称其为非生活必需品。奢侈品属于特殊商品，将特殊寓意、珍贵资源以及精湛工艺、源远流长的品牌文化和巧夺天工的技术融为一体。 　　在社会各个阶段中奢侈品所蕴含的文化底蕴各不相同。根据经济学定义来分析，奢侈品为需求价格弹性指标在1以上的非正常产品，其价值与品质占有很大比重。从宏观角度而言，奢侈品与消费者所购买的具有相同功能的普通产品相比，其价值要高出很多倍，这种特殊产品就是奢侈品，客户在购买奢侈品过程中通常比较注重其为自身带来的精神满足，并不是其自身属性。 　　我国奢侈品消费市场特点 　　我国奢侈品行业处于漫长的成长阶段。关于奢侈品新市场与新消费者行为方面的研究发现，我国奢侈品消费者发展情况和日本大体相似，我国奢侈品行业也会和日本奢侈品行业有着相同的发展轨迹和模式，即将进入漫长的成长阶段。 　　奢侈品产品的生命周期逐渐变短。奢侈品行业尽管处于成长阶段，并且整个生命周期非常漫长，然而奢侈品产品的生命周期却非