北京国际村推广思路深化案教学讲义.pptVIP

【UHN国际村年度推广思路深化案】;我们在上篇报告中对项目进行了重新定位，通过这一阶段对产品的深入理解、透析，对新的定位反复加以论证，因而有了更为深入的认识。亦因此找寻到推广中的突破口。;;该定位的核心内容即为：居住前沿 这一定位对于推广有着极强的指导意义。 前沿——体现在产品的各个层面，如所处地段、规划、建筑形态、 园林、楼内居住空间、配套等等。 而“居住”是导出“前沿”理念的合理出口，因为： 产品的前沿性最终以居住的高度舒适性、高度便利性、高度人格 化呈现。 以“居住感受”来解析产品是与客户直接沟通的最为有效的途径， 即精神层面的对话比物质层面的更能引发共鸣。;因此，如何将“居住在前沿”的理念充分表达，是我们在推广中要重点加以考量的。 具体到推广层面，我们有如下建议： 项目原有市场印象仍停留于表层，我们可以通过对产品与居住感受 结合的深入解读来进行传播，这种变化是对产品印象的丰富性、立 体化的提升，因而不会有全新概念的介入而引起不当的市场疑虑。;考虑到产品优势的丰富性难以通过几篇报广一揽子传播出去，因此以小版面产品解析配合大版面形象稿配合发布，即前者为“檩”，后者为“椽”，共同构建“中国居住前沿建筑群”这一高度与内涵皆优的形象。;待项目全新形象树立后、市场口碑更为扎实后，考虑以三期推广为契机，借助如叶锦添等外力介入，将项目时尚、前卫