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我国对农广播融媒体传播的策略的研究 　　【摘 要】经过近些年的努力探索，我国对农广播媒体融合发展已经形成了一定格局，但在成绩的背后也存在不少??题。本文通过分析我国10家对农广播媒体融合发展的情况，探讨了我国对农广播融媒体发展的现状、问题和建议，希望对相关从业者有一定的启迪。 　　【关键词】对农广播 媒体融合 传播策略 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　近些年，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局已经发生了深刻变化。传统媒体与新媒体的融合得到快速发展，其中对农广播与新媒体的融合发展目前已经取得很多成果，也形成了一定的媒体融合格局。对农广播融媒体传播现状如何？存在哪些问题？未来如何发展？下面从三个方面加以阐述。 　　一、当前对农广播媒体融合的现状及主要做法 　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，在政策方面为媒体融合发展明确了方向。笔者选取了中国广播电影电视社会组织联合会对农宣传工作委员会（广播）的10家成员台，即中国乡村之声、山东乡村广播、天津农村广播、河北农民广播、内蒙古绿野之声、安徽农村广播、湖北农村广播、陕西农村广播、吉林乡村广播、辽宁乡村广播，通过对其新媒体平台的比较分析，总结出近些年我国对农广播融媒体传播的努力方向和现状，主要表现在以下几个方面： 　　1.抢占移动互联阵地，利用“两微一端”拓展传播渠道 　　传统媒体和新媒体的融合，孕育和产生了大量新媒体产品，其中微博、微信和手机客户端（简称“两微一端”）成为颇受关注的主流新媒体平台，不少传统媒体以此为依托作为转型突破口，取得了一定成效。对农广播近些年也抓住移动互联技术飞速发展的机遇，纷纷建设自己的“两微一端”，笔者以呼号或者相近词语为关键词搜索以上10家对农广播的“两微一端”，统计结果显示，10家对农广播均开设了官方微博和微信公众号，有部分还开发了自己的手机客户端。 　　微博方面，10家对农广播都在新浪微博开设了官方微博，部分微博积累了众多的粉丝，其中中国乡村之声新浪微博粉丝数量为82万+，微博数量为2万+；河北农民广播新浪微博粉丝数量为14万+，微博数量为1万+（数据截至2017年6月12日）。微信公众号方面，10家对农广播也全部开设了微信公众号，公众号兼具信息发布、在线收听、节目互动、活动征集、广告发布、在线销售、服务提供等功能。客户端方面，中国乡村之声和山东乡村广播开发了自己的客户端，其他8家电台虽未有自己的客户端，但都把各自内容嵌入母台的客户端，客户端主要功能包括广播直播点播、新闻信息整合发布、听众互动等（详细情况见表1）。 　　2.利用其他新媒体平台推广，延展传播范围和传播形式 　　除了自建新媒体平台之外，对农广播还和其他有影响力的音频或视频直播平台合作，利用这些平台的现有资源，拓展传统广播的覆盖范围，或者延展传统广播的传播形式，将原先只能“听”延展为又能“听”又能“看”。 　　笔者通过在部分音频、视频直播平台上搜索10家对农广播的呼号或关联关键词的方式分析他们利用其他新媒体平台推广的情况，结果显示10家对农广播在现有的音频新媒体平台上都能找到，其中中国乡村之声、山东乡村广播、天津农村广播、吉林乡村广播在蜻蜓.fm、喜马拉雅FM、企鹅FM三个平台上都有直播窗口，其他几家对农广播则在两个平台或者一个平台上设有直播窗口。视频直播方面，6家对农广播在“一直播”平台上开设了账号，其中中国乡村之声和河北农民广播较好地利用了“一直播”平台，将一些重大新闻现场或者采访活动通过视频直播的形式展示了出来，其他4家虽然开设了账号，但没有发布内容；安徽农村广播和吉林乡村广播则和“水滴直播”进行合作，将全天直播间的实时场景在“水滴直播”平台上呈现（详细情况见表2）。 　　当然，对农广播利用其他新媒体平台推广的形式是多种多样的，不局限于以上这些平台。目前，对农广播还与今日头条、腾讯视频、爱奇艺等平台合作，开设账号推送文章或者视频直播。随着技术的突飞猛进，相信以后也会有更多的形式出现。 　　3.引进先进技术，策划打造了一批新媒体产品 　　媒体融合突飞猛进，对农广播也在密切关注新媒体领域的动态变化并开始尝试各种新技术、新手段，策划打造了一批新媒体产品，推动影响力提升。 　　比如2016年5月，中国乡村之声推出新媒体产品《一样的麦收，不一样的2016》，该报道将地面采访内容与航拍、虚拟现实（VR）技术及数据新闻等结合起来，全方位展现了一个不一样的麦收场景。2017年6月7日，河北农民广播在报道河北省2017年小麦机收启动仪式上，也采用了多机位航拍的技术，展现了壮阔的机收景象。 　　另外，中国乡村之声近年来通过与360“水滴”、新浪“一直播”、腾讯视频直播、