我国广告产业的研究述评.docVIP

我国广告产业的研究述评 　　【摘 要】随着我国经济的崛起，我国广告产业的发展问题受到越来越多学者的关注。本文主要从发展的视角梳理从2006年到2011年近五年来学界对广告产业的最新研究成果，主要内容包括社会宏观领域中广告与社会经济文化之互动研究和广告产业自系统发展过程中的重大理论与现实问题。 　　【关键词】广告产业 研究综述 产业转型 　　关于我国广告产业的研究自2001年中国加入WTO起逐渐形成热潮，至今仍然方兴未艾。之所以对广告产业的研究在现阶段如此重要，首先是因为中国经济的快速发展，特别是2011年GDP首次超过日本，成为世界第二大经济体，广告产业与国家经济的双向互动成为研究的重点。其次是因为国家政策对广告产业的转向，将广告产业列为“鼓励类”项目，这些激励性的政策制度的出台可以说是广告产业发展过程中制度安排取向的重大转变。基于以上两个原因，笔者认为有必要对广告产业在现阶段的发展问题进行研究。故本文对近五年（2006-2011）来学者对我国广告产业的相关研究进行简单的梳理和述评，以期为后来的深入研究提供参考。 　　关于发展的视角的提出是因为在纵观本阶段的学者的研究之后可以看出发展已成为研究广告产业的一个不可忽视的关键词。对发展的视角笔者有如下理解：首先是以发展的眼光来研究中国广告产业发展过程中的重大理论问题与现实问题；其次是突破广告学研究的“修辞”层面，突破对广告产业的自我