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我国植入式广告的现状分析及建议 　　[提要] 近年来，电视节目丰富多彩，与此同时植入式广告也愈来愈多，但在我国相关法律规范还不是很完善。笔者通过分析我国植入式广告所面临的问题，提出相关建议。 　　关键词：植入式广告；法律规范；市场机制；政府管理；自律机制 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 　　原标题：对我国植入式广告的现状分析及其治理建议 　　收录日期：2013年10月28日 　　植入式广告，是一种新兴的广告传媒形式，迄今为止，还没有一个比较权威的定义。因其形式新颖，不同于一般广告，而被广泛运用。笔者认为，植入式广告可以表述为：植入式广告就是指生产厂家、商户为了推销产品、服务而将代表其产品、服务的可视性符号和内容，以不易令人察觉的付费的方式，自然地融入电影、电视剧等各种影视作品中，给观众留下或深或浅的印象的行为。 　　一、我国现行法律规定对植入式广告规制所面临的问题 　　（一）责任主体不明。按照《广告法》有关规定，广告主制作、委托、发布广告有非常明确的流程，在每个环节中各自负有相应的权利和责任。目前，业界尚未将植入式广告作为《广告法》中规定的广告形式进行相应的操作，因此植入式广告虽然具备制作发布各个环节，却无法确认相应的责任，这就给规制工作带来了很大的困难。例如，《广告法》规定广告主发布的广告若包含虚假信息，造成一定影响的，需承担相应的民事责任，程度严