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我国知识女性体育消费的影响因素分析及营销的策略 　　摘要：采用问卷调查、访谈及文献资料等方法，对我国14个城市知识女性参与体育消费的影响因素进行了调查。结果表明，知识女性参与体育消费的比例不高，影响知识女性体育消费的因素主要有个人经济收入水平；体育能力；体育产品质量；体育文化氛围和环境因素。在此基础上，提出了体育产品开发、体育产品价格设计、促销设计等一系列的市场营销策略，旨在为体育产业开发与经营者科学决策提供理论依据，对区域经济发展具有现实意义。 　　关键词：知识女性；体育消费；影响因素；营销策略 　　中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2007)01－0025―03 　　投稿日期：2005－12－08 　　基金项目：湖南省教育厅基金资助课题编号：05C690 　　作者简介：谢小龙(1960－)，男，湖南新田县人，硕士，副教授，研究方向体育教育训练学。 　　 　　分析知识女性体育消费的影响因素，探讨相应体育营销手段，促使知识女性成为未来体育营销中的亮点，促进体育市场的开发及知识女性本身的发展，具有十分重要的意义。 　　 　　1　研究对象与方法 　　 　　1．1研究对象 14个省辖市不同年龄、不同职业的知识女性。这些城市包括长沙、株洲、邵阳、上海、北京、广州、沈阳、西安、郑州、武汉、深圳、厦门、桂林、福州。 　　1．2研