新兴技术产品网络营销的模式.docVIP

新兴技术产品网络营销的模式 　　网络高速发展的时代，新兴技术产品究竟该选择什么样的模式进入市场，是值得理论界探讨的一个重要课题。随着互联网技术的发展，网络营销模式成为新兴技术产品进入市场的重要模式之一，新兴技术产品进入市场选择网络营销模式也存在适用性和战略性选择的问题，本文对此进行研究。 　　一、新兴技术产品的网络营销 　　新兴技术产品有不同于一般商品的特性，而网络营销是网络和营销的统一结合体，其实就是以互联网为主要手段开展的市场营销活动。新兴技术产品的特性分为技术特性和经济特性两个方面，技术特性包括：领先性、跳跃性、集成性、衍生性、时效性等；经济特性包括投入高、风险高、效益高、垄断性强、替代性强、渗透性强等。 　　网络营销国际上的含义包括网站营销、互联网营销、网络上开展的营销活动等，国内有学者认为网络营销是企业利用网络媒体开展的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展；还有学者认为网络营销指企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 　　网络营销是科技发展、消费者价值观、商业竞争等综合因素交互作用的结果，网络营销主要具有广泛化、快捷、打造模糊的企业边界、多点化、正反馈、交互性、网络化等几个方面特征。网络营销的实质是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用各种网络营销手段、方法和条件