中药产品的包装与商标策略讲义资料.pptVIP

（三）注册互联网域名 域名具有商标属性。 域名注册仍然采用注册在先的原则。 注册域名有两种做法： 国内注册二级域名 国际注册一级域名 （四）打假 假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 第二节 商标策略 一、商标的概念与作用 二、商标与品牌的关系 三、商标使用权的确认与侵权 四、商标的设计 五、商标的分类 六、商标策略 一、商标的概念与作用 商标的概念：商标是商品的标记。这种标记通常使用文字、图形或两者组合来表示。通常它是注明在商品、商品包装、广告的上面。其通常要向国家的商标管理机关注册或登记，并取得专用权。 商标具有地域性、时间性、专用性的特点。 商标的作用：表示商品的出处；保护商品质量；用作广告宣传；创立名誉产品。 二、商标与品牌的关系［1］ 共性： 1.他们都是无形资产。 2.都具有一定的专属性。 3.目的都是区别竞争者，有助于消费者识别。 二、商标与品牌的关系［2］ 区别： 1.品牌无须注册，已经注册就成为商标 2.商标一般都要注册，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖 3.品牌主要表明产品生产和销售单位，而商标是区别不同产品的标记 4.一个企业品牌和商标可以是相同的，也可以不相同 5.品牌比商标有更广泛的内涵，品牌代表一定文化，有一定的个性，而商标则是一个标记