故宫淘宝新媒体时代文化产品传播的策略探析.docVIP

故宫淘宝新媒体时代文化产品传播的策略探析 　　内容提要 掌握新媒体的传播特征，借势而为提升自身的“传播力”，成为许多文化产品与时俱进的选择。本文结合故宫淘宝微博的文化产品传播策略，探析新媒体时代文化产品传播的策略，以期给其他文化产品传播者提供借鉴的同时，探寻产品传播与文化传播的最佳结合点，为更多优秀的文化传播注入新的活力。 　　关键词微博文化产品传播策略故宫淘宝 　　近年来，文化产品走俏，让一些原本沉寂的文化焕发出了新的活力。广义的文化产品是文化的外在表现形式，可以是物质的、精神的、行为的或制度的。狭义的文化产品从类别上指文化艺术品、文化工艺品、文化工业品。需要特别指出的是，文化产品作为一种物质和精神复合的产物，有社会效应和经济效益之分，但是要“把社会效益放在首位”，以避免“坏产品”的出现，影响文化的正确发展。这也意味着文化产品传播中，文化是不容分割的内容，因为脱离了文化的文化产品，只是一件“没有了故事”的普通商品，其价值会因此改变。 　　文化产品在借助新媒体传播的过程中，需要准确把握好新媒体的传播特征，才能达到事半功倍的传播效果。故宫淘宝（http：//）是故宫博物院2010年在淘宝网上开办的官方网店。新浪微博认证账号@故宫淘宝，直属故宫博物院官方微博，主要传播故宫淘宝网店所售的文化产品，目前拥有46万粉丝。该微博在准确把握微博传播特征的基础上，对故宫淘宝文化产品的有效