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搜索引擎行业发展对策的研究 　　摘要:在综合分析搜索引擎行业发展概况、盈利模式以及发展中存在的主要问题的基础上,提出了具有针对性的行业发展对策建议。 　　关键词:搜索引擎 发展 问题 对策 　　 　　1 搜索引擎组成和分类 　　在互联网中寻找信息要依赖搜索引擎,搜索引擎由搜索器(Robot)、索引器(Indexer)、检索器(Searcher)和用户接口等四个部分组成[2]。搜索引擎系统首先由搜索器收集网页的内容,然后索引器分析收集内容并建立索引,再由检索器响应用户的检索请示,用户输入关键字后,搜索器要用这个检索词与建立的索引器匹配,匹配后作相关性排序,最后通过用户接口将排序结果送给用户。 　　 搜索引擎分为目录索引类搜索引擎、全文搜索引擎和元搜索引擎。基于目录的搜索引擎是按目录分类的网站链接列表。数据库由人工建立,编辑人员访问某个Web站点后,根据站点的内容和性质归类,并把站点的URL和描述放入该类别。目录索引中最具代表性的是Yahoo,国内的新浪、网易属于这一类。全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎,它们从互联网上提取各网站信息(以网页文字为主)建立数据库,通过数据库检索与用户查询条件匹配的相关记录,按一定的排列顺序将结果返回给用户。国外具有代表性的有Google,国内著名的有百度。元搜索引擎在接受用户查询请求时,同时在其他多个引擎上进行搜索,并将结果返回给用户。元搜索引擎没有存放网页信息的数据库,当用户查询关键字,它把用户的查询请求转换成其他搜索引擎能够接受的命令格式,并行访问数个搜索引擎来查询这个关键字,并把这些搜索引擎返回的结果经过处理后返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace,中文的元搜索引擎有搜星搜索。 　　 　　2 搜索引擎行业盈利模式概述 　　目前搜索引擎的主要盈利模式是基于竞价排名的广告模式,具体广告主在向垂直搜索引擎购买该项服务后,通过注册一定数量的关键字,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键字的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。之后根据点击效果,搜索引擎企业向广告主收取相应的费用。 　　 　　3 搜索引擎行业发展面临的问题分析 　　 一是盈利模式单一。目前搜索引擎的主要盈利模式还是主要局限在广告业务上,如此单一的盈利模式,导致其应对风险的能力薄弱。二是行业整合力度不大。搜索引擎行业拥有巨大的资源优势,如客户资源,并未将其进行有效的整合,以利用其优势去发展其相关行业。三是专业人才偏少。搜索引擎行业是一个迅猛发展的行业,技术发展日新月异,对人才的需求非常大,一方面搜索引擎企业极其缺乏专业人才,一方面大量的求职者又无法满足搜索引擎行业的要求。四是存在侵权现象。“网络侵权”是搜索引擎服务商和营销商随时可能面临的法律难题。例如,搜索引擎营销借助互联网实现信息海量链接,链接的页面可能已经损害到用户或第三人权利,链接的设置者是否真的侵权是司法认定中的难题。 　　 　　4 搜索引擎行业发展对策研究 　　4.1加快发展垂直搜索引擎 　　垂直搜索引擎是继通用搜索引擎之后的一项面向专业化,主题化的搜索技术,目前中国互联网中不断有面向新行业的垂直搜索引擎网站出现,如搜房网、面向求职的职业搜索等。 　　发展垂直搜索引擎,可以开拓出以下几种盈利模式:一是成为行业交易中介平台。通过和该行业的从业人员进行有效沟通,以及对该行业进行充分调研了解,对垂直搜索引擎进行不断改造和更新,使其成为电子商务的中介平台。二是为相关行业提供有效搜索数据。垂直搜索引擎可以在用户查询时对其所输入的关键字进行记录,之后在一个时间间隔内(3个月或半年)对这些关键字进行统计分析一次,就能够获取这个时间区间内用户对这个行业的各方面关注情况,这些资料对于从事该行业的企业具有参考价值。三是对行业用户提供相关广告推荐。作为竞价排名广告的有益补充,数据挖掘技术在推荐广告方面也可以发挥出它的作用。当获得一系列用户的兴趣模型,即可对这些用户进行相应的聚类分析,可以进行相应的广告投放和产品推荐。 　　4.2发展移动搜索 　　 移动搜索可以挖掘出更多的盈利模式[3]。移动搜索模式要充分发挥及时定位的特点,当用户向移动搜索提交关键字查询时,搜索引擎通过用户所发送的关键字附带的头信息,判断出用户所在位置附近的基站。通过定位基站信息,查询到用户所在的大致位置信息,并将位置与关键字结对搜索结果重新组合,将相应结果返回给用户。通过与位置相结合的相关反馈,可以使用户获得更需要的搜索结果,为用户提供有价值的参考信息,并有效过滤很多无关信息。例如,通过当前用户的位置,以用户提交的某种商品名为关键字,返回给用户该商品附近的销售信息、打折排序等信息。 　　4.3积极发展搜索引擎上下游行业 　　 一是向上游拓展,发展传媒事业。