支付宝平台定价的策略的研究.docVIP

支付宝平台定价的策略的研究 　　摘 要：文章以双边市场定价理论为基础，研究支付宝作为第三方支付平台的定价策略。为研究方便只考虑对商户收取的注册费和服务费，即两部制收费，而对消费者只收取交易费的情况，其次加入另一部分利息收入，通过模型来分析平台获得最大利润的定价策略研究。 　　关键词：双边市场；平台匹配技术；定价策略 　　0 引言 　　随着现代电子商务的迅速发展，安全支付成为人们普遍关注的焦点问题，第三方支付平台作为安全、快捷、方便的网上支付，打开了制约中国电子商务发展的瓶颈。作为电子商务的重要关联产业，其重要性日益凸显。目前，支付宝是中国最大的第三方支付平台，它的发展带动了国内网上支付的发展势头，让中国老百姓真正接触到网上购物的安全便利。 　　支付宝是全球最大电子商务公司阿里巴巴集团的关联公司，定位于电子商务支付领域，支付宝用户数首次达到1亿是在2008年8月底，从其2003年10月首次在淘宝出现到积累1亿用户，期间用了近5年时间。但从1亿用户增长到2亿用户，支付宝仅仅用了10个月，而从2亿增长到3亿，只用了9个月。迄今为止，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。2012年11月11日，天猫借光棍节大赚一笔，宣称13小时卖100亿，创世界纪录。 　　截止2010年12月31日，淘宝网注册会员超3.7亿人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2011年交易额为61