尚湖风景区旅游策划知识课件.pptxVIP

虞 山 尚 湖 【 中国爱情孵化基地策划案 】惠斯顿策划机构（中国） 2012/04/091.尚湖景区如诗如画美在山与湖的 天作之合。2.秀美江南群雄并起苏杭扬南锡莫不争锋。1.人文历史苏州城 [姑苏韵致]扬州 [烟花三月]南京 [六朝古都]杭州 [西湖传说]虞山尚湖，并无优势！2.湖光山色太湖 [东方之冠]西湖 [海内扬名]阳澄湖 [天然雕饰]淀山湖 [古镇环立]昆承湖 [朴素大方]虞山尚湖，并无优势！3.江南底蕴苏州城 [虎丘东吴]扬州 [诗文称道]南京 [十里秦淮]杭州 [人间天堂]虞山尚湖，并无优势！4.饕餮美食阳澄湖特产 [大闸蟹]常州特产[叫花鸡]江南各地美食街虞山尚湖，并无优势！5.独特卖点苏州 [苏州园林 古镇]无锡 [鼋头渚 灵山]南京 [中山陵]常州 [恐龙园]虞山尚湖，并无优势！3.因应之法一避免同质化提炼特色，避其锋芒。提升尚湖品牌竞争力。4.因应之法二加深传播力度保持景区活动促销的一致性。加深品牌传播的广度和力度。2.我闻如是钱柳爱情与尚湖1.为什么姜尚们不是核心卖点？- 中国历史人物显著者多，姜尚们的影响力极有限，并不能促成消费行为。- 姜尚们的归属并不明晰，认知并没有约定俗成。 社会主流文化的变迁：幕僚文化（姜尚）和仕隐文化（翁同龢）等受认同有限，并不具备号召力。2.为什么钱柳爱情大有可为？- 旷古烁今的爱情悲歌，传唱于江南乃至全国。 有据可考的确凿归属，传播对象易形成聚焦。 打破世俗的人格魅力，与当下社会个性思潮趋同。1.爱情：亘古不变的新鲜主题钱柳爱情之悲欣交集，之缠绵悱恻，谁人不动容？谁人不憧憬？2.婚姻：剩时代的绝对头条- 剩时代的婚姻与民生、文化思潮的紧密联系。- 钱柳爱情：剩时代的个人圣经，社会转型下的婚姻解决方案。3.上海：背倚中国单身重灾区- 身处发达长三角，倚靠中国单身重灾区。- 钱柳爱情所面对的人群庞大，且同属江南文化圈。4.商业化：市场与社会思潮互动- 电视剧《祼》，电影《33天》，电视节目《非》等。- 钱柳爱情的市场驱动力可观。5.旅游：爱情与婚姻市场的空白- 将爱情与旅游巧妙结合，打造特色旅游服务。- 钱柳爱情：景区氛围、服务配套。3.如是而作虞山尚湖：爱情孵化基地1.爱情孵化基地- 全球首创、中国独家 、长三角爱情孵化基地！【 主题】爱情孵化基地什么是爱情孵化基地？她是邂逅爱情和培养感情的社交休闲景区。【 主题延伸】爱情孵化基地偶遇型+试探型+初交型+热恋型+亲人型+慕名而来+观望+邂逅+试探+交往+保鲜+花园+岛+基地+城市+2.尚湖特色旅游- 根据爱情孵化基地的定位，针对目标市场和目标人群，推广尚湖特色旅游品牌。- 针对爱情孵化的不同阶段，开发相应的旅游产品。爱情孵化基地特色旅游【 图示：基地与特色旅游】【 图示：爱情孵化的不同阶段】平淡保鲜相守发酵热恋磨合邂逅认识相知3.孵化配套服务 衣食住行：如爱情餐饮，特色住宿，情侣服饰等。 社交：如画展，花展，书展，多种节日等。 休闲：如游乐场，琴棋亭榭等。 商业用途：婚纱拍摄，影视取景，企业活动合作等。4.如是而说新尚湖形象的宣传推广1.基础设施 标识、牌匾、导示等（VI系统的输出）。 各产品与服务的配套硬件。2.品牌形象宣传 建立新尚湖和尚湖特色旅游品牌VI新视觉。 “中国爱情孵化景区”品牌形象的宣传与推广。前期中期后期 公关活动 品牌广告（平面/电视/广播/户外/互联网） 促销活动 公关活动 少量品牌广告 新闻发布会 笔会/出版物 公关活动感谢观赏THANK YOU!