决定样本如何选择本章大纲.PDF

第十章 決定樣本如何選擇 中興大學行銷系 黃文仙 本章大綱 1. 樣本和抽樣的基本概念 2. 抽樣的理由 3. 機率和非機率抽樣方法 4. 發展樣本計畫 2 1 樣本和抽樣的基本概念 母體(population)是由專案目標所詳細指 定的整個研究群體。研究人員必須非常精 確地使用母體的敘述。 樣本 (sample)是能夠適當地代表整個群體 的母體子集合。 樣本單位 (sample unit)是調查的基本單 位。例如，以個人或家庭為單位。 是清點整個母體。 普查 (census) 3 樣本和抽樣的基本概念 抽樣誤差 (sampling error) ：因為使用樣 本所造成研究中的任何誤差，可能是因為 樣本選擇的方法或是樣本大小所引起。 樣本框架 (sample frame) ：係指在抽樣過 程中可供選擇的所有抽樣單位名冊，用來 代表母體的名單、索引、地圖或其他紀 錄。 4 2 樣本和抽樣的基本概念 樣本框架誤差 (sample frame error) ：樣本框 架無法涵蓋整個母體的 程度。 圖片來源：自由電子報 5 抽樣的理由 經濟性 ：較普查節省人力和財力資源。 時效性 ：即時獲取所需的資訊。 母體過大 ：難以作普查。 難以接觸 ：有時母體包含一些難以接觸或 接近的份子。 觀察的毀壞性 ：觀察的行為有時會毀壞被 觀察的對象。 樣本的正確性 ：普查易流於草率。 6 3 機率和非機率抽樣方法 機率抽樣 非機率抽樣 (probability sampes) (nonprobability samples) 母體的每個元素都有 母體中元素被選為樣 已知的機率可以被選 本的機率是未知的 為樣本 「已知」機率的本質取決於抽樣方法，而非 母體的大小精確度。 7 機率抽樣 1 簡單隨機抽樣 (simple random sampling) 2 系統抽樣(systematic sampling) 3 集群抽樣(cluster sampling) 4 分層抽樣(stratified sampling) 8 4 機率抽樣：簡單隨機抽樣 在母體中對每一個個體以隨機的方式抽 出