市场营销的新视野知识课件.pptVIP

营销知识讲座;一、什么是新经济;一、什么是新经济;一、什么是新经济;新经济条件下的市场营销;新经济条件下的市场营销;二、营销理念的创新;二、营销理念创新;三、营销模式的创新;一、直复营销;一、直复营销;一、直复营销;一、直复营销;一、直复营销;一、直复营销;一、直复营销;2、直复营销中的社会问题 （1）直复营销与个人隐私问题 经常收到太多的直接邮购让人“恼怒” 个人信息被出租、出售、借用 甚至被拥有大型数据库公司所盗用让人感觉“冒犯” （2）直复营销的形象问题 给人们的感觉是浪费时间、干扰生活、不道德，甚至与“传销”联想 （3）直接邮购与环境保护的关系 大量的邮购信件和广告充满了信箱，最终扔进了废纸篓。 ;3、用于直复营销的产品类型 （1）通过直复营销渠道销售的产品必须是方便订购的； （2）通过直复营销渠道购买这类产品时，风险认知低。 不适用于直复营销的产品：易腐、低值、运输不便等产品。 4、直复营销的对策 （1）建立顾客数据库 （2）传统营销与直复营销进行整合 （3）建立多形式的物流配送平台 （4）加强对消费者的引导 ;二、体验营销;二、体验营销;二、体验营销;二、体验营销;二、体验营销;二、体验营销;星巴克的体验营销;星巴克的体验营销;星巴克的体验营销;星巴克的体验营销;总结;三、事件营销;三、事件营销;三、事件营销;三、事件营销;三、事件营销;三、事件营销;三、事件营销;三、事件营销;总结;四、概念营销;四、概念营销;四、概念营销;四、概念营销;四、概念营销;四、概念营销;四、概念营销实证分析;四、营销领域创新;市场在变、消费者在变、竞争在变 唯有不变的就是“变化” 营销理念创新、营销模式创新、营销领域创新 唯有创新才能发展