小天鹅2001年媒介策略预算知识分享.ppt

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划;一、媒体投资竞争性分析;洗衣机品类媒体投资的年度走势;;1998;RMB 000’‘;RMB 000’‘;洗衣机媒体投资区域市场分配;-4%;1998 top5: 64%;RMB 000’‘;海 尔;海 尔;海 尔;小 天 鹅;小 天 鹅;小 天 鹅;小 鸭;RMB 000’‘;小 鸭;松 下;松 下;松 下;冰箱品类媒体投资媒体分配;冰箱主要品牌媒体投资媒体分配;冰箱主要品牌媒体投资媒体分配;108个城市;;RMB:000;RMB?000;RMB?000;RMB?000;RMB?000;RMB:000;83个城市;101个城市;69个城市;小结与建议：;二、目标群体媒介接触分析;主要目标群体描述;主要目标群体媒介接触偏好 ;主要目标群体电视节目偏好 ;主要目标群体报纸内容偏好 ;次要要目标群体描述;次要目标群体媒介接触偏好;三、媒介目标;四、媒介策略;整体互动 —企业形象统摄下，各分品牌依轻重缓急作不同策略安排，媒体投资的区域、时机、费用和露出媒体各有不同，但又有整体性，并在终极目的上拱卫出一个强大的企业品牌。;媒介选择与组合;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;电视频道选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择与组合;网站选择应用模型;地区 主要城市 电视台组合 时段 广东 广州 广州有线台－翡翠台 1930－2030 2130－2300 广州有线台－本港台 2100－2200 广东有线台－翡翠台 1930－2030 2130－2300 广东有线台－本港台 2100－2200 深圳 珠江电视台 1900－2100 深圳有线台－本港台 2030－2130 深圳有线台－翡翠台 2115－2300 深圳电视台 2045－2300 北京 北京 北京电视台-1 1830－1900 1930－2030 北京电视台-2 1945－2115 北京有线电视台-1 1945－2100 上海 上海 上海东方电视台-20频道 1900－2000 上海有线体育台 2100－2200 上海电视台-1 1830－1900 1930－2030 2100－2200 上海有线影视台 1945－2200 江苏 南京 南京电视台-1 2100－2200 南京有线影视台 1900－2000 2100-2200 江苏电视台 2030－2130 江苏有线电视台-1 2000－2200;地区 主要城市 电视台组合 时段 浙江 杭州 杭州电视台 2000－2200 杭州有线综艺台 2000－2200 浙江教育电视台 1930－2100 宁波 浙江有线娱乐台 1845－2145 宁波电视台-1 1845－2215 宁波电视台-2 1845－2100 宁波有线电视台综合 1845－2200 湖北 武汉 湖北经济电视台 1900－2100 武汉电视台－1 2100－2230 武汉电视台－2 2000－2130 武汉有线影视台 2100－2300 湖南 长沙 湖南经济电视台 1945－2200 湖南文体频道 1945－2200 湖南生活频道 2000－2200 陕西 西安 陕西电视台-1 2100－2230 西安电视台 2030－2230 西安电视台二台 1830－2230;地区 主要城市 电视台组合 时段 天津 天津 天津卫视台 2130－2300 天津电视台-1 1845－1945 2000－2100 天津有线电视台-1 2000－2145 辽宁 沈阳 辽宁电视台 1945－2100 沈阳电视台-1 1830