包装艺术设计与创意的重要性 (1).docVIP

包装视觉传达与设计的重要性 黑龙江农业职业技术学院 张建功 摘要：包装设计的视觉传达技巧，包括文字、色彩、图案等在包装中的实际运用。以及包装的三度空间问题。包装设计的几点技巧，从色彩技巧的把握、色彩与包装物的照应、以及色彩与色彩的对比关系入手。包装的构图技巧的把握，应注意的六点。 关键词：视觉传达、技巧、设计 前言 包装除了必须恪守包装设计－－简洁、新奇、实用的基本原则外，还须注意到种种的考虑要素，诸如市场、陈列方式、大小、市场的竞争情况，以及最现实的成本考量问题，都是左右包装视觉传达的重要因素，设计者不得不深入的考虑。 包装设计的视觉传达技巧 因为包装牵涉到三度空间的问题，所以在视觉传达上所考虑的问题又比一般的平面设计有更多的限制，但一般在设计表现上仍不脱文字、色彩以及图形等三大表现重点： 文字 文字是记录、表达人与人之间情感、沟通意念的基本符号，它是最直接、最有效的视觉传达要素，透过大量的印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。而包装是产品行销中，最直接、也是最大量的促销途径，因此，文字在包装设计上的运用是否得当，也就成为包装是否能达成促销任务的一大关键。 文字本身是历经长远的锤炼所演变出来的，其本身就具备了象形之美，有了艺术的气息，所以包装设计者如能善用文字，光只是藉由字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设计。而由于文字可说是每一件包装不可或缺的构成元素，