玖玖爱方便面形象跟活动策略.pptVIP

非油炸方便面之所以未能取代传统方便面，存在着价格、口感、观念等诸多因素 但是，非油炸方便面之间的竞争，绝对不仅仅是概念 请注意 仅仅凭非油炸这一概念想要撼动方便面市场的格局，是不现实的。五谷道场此前失败的一个最主要的原因就是产品本身的质量存在问题。作为风干而非油炸的速食品，五谷道场方便面需要泡足4分钟才能吃。这已经丧失了速食品的本质。 斯美特集团总经理王冠群 今麦郎如此气度从容看待非油炸方便面的冲击，原因就在于此。目前的方便面市场，三足鼎立的格局已经成型。“建筑学上最稳定的结构是什么？是三角型的建筑。这个道理也同样适用于目前国内的方便面市场。”康师傅、今麦郎、统一三个品牌已经垄断了方便面市场70%的份额。其他追随者难以撼动这一基本成型的市场格局。 今麦郎企划总监俞先豪 “可口可乐这样的碳酸饮料不健康吧，但是可口可乐的销量世界第一；肯德基、麦当劳不健康吧，但是店面却遍布全球。人的口腹之欲，总是胜过健康的理性观念”。非油炸方便面首先需要解决的其实是一个技术上的问题，怎样将面做得好吃。只有口味好了，才能谈得上市场。 今麦郎产品品牌导师谢佩伦 一 个 洞 察 目前正在改变一大批中国人观念的“健康饮食标准”是什么？ 五谷 杂粮 非油炸速食面 康师傅 今麦郎 白象 统一 五谷道场 红海