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解放悍威上市传播策略 本次汇报的两个目标 目标一：制定准确的传播策略 策 略 篇 策略篇提纲 准确的策略源自于 把脉准重型市场 把脉准重型市场 把脉准重型市场 把脉准重型市场 把脉准重型市场 透析准重型用户 表 现 篇 公关活动 公关活动 公关活动 公关活动 新 闻 宣 传 谢谢 悍 威 傲世豪杰 广 告 语 从便于用户传播角度 B 该广告语与奥威系列形成了良好的连续性与区隔。同时，对解放品牌的国际化形象具有塑造作用，能够使用户的消费心理得到较大的满足感。 悍威HIWAY 开上解放悍威车 驶上赢利高速路 广 告 语 从用户心理需求角度 C 该广告语直接指向用户的消费心理，同时悍威又与英文单词“HIWAY”的发音相同，HIWAY具有高速路，更高层次途径的含义，广告语就和名称形成巧妙地对接，增强了悍威的国际化元素。 悍威影视广告脚本 《我赢》篇 画面 大全景，渲染，悍威亮相； 音乐 音乐起，富有动感与科技感的电子音乐； VIDEO 特别表现出轴距缩短箱的画面； 旁白： “从设计……” VIDEO 表现出悍威的使用性极强的画面； 旁白： “到使用……” VIDEO 发动机活塞工作的特写，表现悍威动力十足； VIDEO 更宽的照明为用户带来更强的安全感； 旁