康师傅品牌策略（ppt 29页）.pptVIP

我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载 智慧接触，网聚精彩－智网 我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载 康师傅家族品牌发展沿革 康师傅品牌行销 红牛 鲜虾 炖鸡 核心口味 羹 拌 辣 康师傅 料珍多 新面族 劲拉面 巧玲珑 面霸 好滋味 脆奇 康师傅品牌策略 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 98/1 料珍多 上市 99/10 好滋味 上市 92/8 红烧牛肉面上市 97/9 面霸120 上市 97/3 福满多 上市 2000/3 新面族 上市 2000/4 福香脆 上市 2001/7 劲拉面 上市 2001/10 脆奇 上市 2001/12 巧玲珑 上市 96-2001年康师傅产品市场结构变化 1% -20% 18% 8% 13% -11% 康师傅品牌资产 美味 一般消费者 辣系列 羹系列 珍品系列 真材实料，地道口味 红烧牛肉 鲜虾鱼板 香菇炖鸡 葱烧排骨 干拌系列 品牌个性 实在、 可靠、 亲切、 热忱 羹系列 辣系列 康师傅品牌进化论 美味 一般消费者 真材实料，地道口味 红烧牛肉 鲜虾鱼板 香菇炖鸡 葱烧排骨 干拌系列 羹系列 辣系列 爆椒牛肉 泡椒牛肉 产品特性：点心面，以