农产品经营与管理-第二章营销环境分析知识讲稿.pptx

农产品市场营销第二章农产品营销环境分析 ;市场营销环境分析;任务一 分析市场营销环境的构成因素 一、宏观营销环境√ 宏观营销环境是指影响企业营销活动的主要社会力量： （一）人口环境 （二）经济环境 （三）自然环境 （四）科技环境 （五）政治法律环境 （六）社会文化环境;任务一 分析市场营销环境的构成因素 一、宏观营销环境√ 宏观营销环境是指影响企业营销活动的主要社会力量： （一）人口环境 （二）经济环境 （三）自然环境 （四）科技环境 （五）政治法律环境 （六）社会文化环境;二、微观营销环境√ 微观营销环境是指制约和影响企业营销活动的力量和因素，主要包括: （一）企业本身 （二）供应商 （三）营销中介 （四）顾客（或市场） （五）公众 （六）竞争者; 市场营销环境是指影响和制约企业市场营销活动的各种外部因素的总和。;第一节 企业的宏观环境;一、人口环境;人口因素的主要动向：;十年间城市人口增加了2.26亿，相当于2011年澳、加、法、意、韩五国总人口。 城市化水平从35.88%增加到51.27% 年均增长速率(1.3%)为同期世界水平的3倍。 2020年，城镇化率将达到60%。;江苏太湖流域及苏州近20年城镇空间扩展;2、经济环境;消费支出模式的变化;消费者个人可支配收入 消费者个人可任意支配收入;储蓄;恩格尔系数 = 食物支出变动百分比÷收入变动的百分比。;美国恩格尔系数的变化情况;（城市人口） 1978年为57.5% 1987年53.4% 1999年49.3% 2003年37.1% 2010年35.7% 2011年36.3% （农村人口） 1978年为67.7% 1984年59% 2003年45.6% 2011年40.4% ;三、自然环境;2013-2015年全国31个省市PM2.5污染变化情况;大气环境容量核算;四、科技环境;社会经济发展与自然的协调程度;第一次（第一次科学革命）：16～17世纪，哥白尼否定地心 说，牛顿力学，近代科学诞生 第二次（第一次技术革命）：18世纪，蒸汽机、机械（纺织 机、工作母机等发明） 第三次（第二次技术革命）：19世纪中后期，发电机、内燃机 第四次（第二次科学革命）：20世纪上半叶，相对论和量子论 第五次（第三次技术革命）：20世纪中后期，电子和信息;;政治法律环境;我国农业的特殊现状 -加入WTO面临国际农产品的激烈竞争； -农业生产的主体—农民不具备成为城市主体的能力 -“三农”问题是我国经济生活中的一个重要问题。;六 社会文化环境 -民以食为天； -家庭单位，孝顺 -节日 -风俗习惯——农产品消费渠道的变化 -价值观念——绿色消费 -宗教信仰 -道德观念——对青蛙的消费 ;企业的微观环境因素;;供应商;营销中间商;四、顾客;五、竞争者;六、公众;联想市场营销环境;营销环境分析;宏观环境分析 经济环境：在经济全球化的大背景下，世界各国在经济上 的相互依赖、相互联系和相互斗争进一步发展，并且科学技术对生产力的推动更加明显。同时，随着改革开放进程的继续，我国金融，科技等领域的进一步开放，加速国际接轨。而另一方面，随着WTO过渡期的结束，我国科技等领域的开放，国际企业的进入将是我国本土企业受到冲击。 ;政治环境： 联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中国科技院计算科技研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。最近国家提出的科学发展观，更是将重点放在发展高科技产业上，因此企业应当抓住这个机遇，大力发展科技以获取产业政策的优惠，从而更好的发展自身。而在国家政策提出“将信息产业做大做强”的号召因而在政治环境上，优势还是比较明显的。 ;政府与农产品营销 （1）政府对农产品营销管理的任务 -简历和完善营销管理体系，运用科学的管理手段保障农产品营销有序化、规范化 （2）目标 -稳定农产品市场和市场价格，保证农产品供求平衡，稳定或维持生产者价格，保障农民收入； -稳定或降低消费者的产品价格，保护消费者的利益； -实施绿色营销制度，维护生态平衡等。;（3）具体内容 -价格管理：限价、支持价格、双重价 -补贴管理：绿箱政策 -数量管理 -政府与农产品合作营销 -政府与农产品质量标准体系 -政府