农业传播技术与应用课件大全教学幻灯片.ppt

农业传播技术与应用;第一章网络传播概述;本章目录;第一节从人际传播到大众传播; 美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾经在二十世纪八十年代初期提出：面对“第三次浪潮”文明的冲击，每个人都要自觉地扫除三种文盲，即文字文盲、计算机文盲和传播媒介文盲。;大众传播与社会生活;什么是传播？;什么是传播？;人类传播的四种方式;大众传播与其他传播方式的显著区别;传播与传播媒介;传播媒介的五次演进 ;一、口头传播（口才）;二、文字传播（笔才）;三、印刷传播（作家）;四、电子传播（明星）;电子传播的五大特点;五、网络传播（网友、版主）;传播历史的回眸;第二节网络传播：新的传播时代 ;“网络传播”或“网络时代” ; 影响第五次“信息革命”的传播技术;一、数字化：并不只是与计算有关; 数字化是相对模拟化而言的，我们面对着的世界其实是非常“模拟化”的，就拿广播、电视等媒介来说，其信号原本都是连续变化的，所谓数字化就是将各种模拟信号都变成数字信号，只有两种不连续固定值（1和0）。如果说物质的基本粒子是原子的话，那么数字信息的“基本粒子”就是比特（bit，二进位数字的缩写）。传统的大众传媒如报纸、杂志、书籍传播的是原子，而新的传播工具传播的，却是比特。比特，作为“信息的DNA” 正迅速取代原子成为人类传播的基本要素。; 数字化的优点很多，其中最关键的是，数字信息具有可供数据压缩和