天津老城厢檀府_品牌整合推广策略案_86ppt.pptVIP

天津老城厢 檀府 品牌整合推广策略案 Strategy Ad. Planning 8.12 品牌整合：Wisdom 悟石整合 提案日期：2007年8月15日 Contents 目录 PART 1—定位篇 产品定位 客群定位 形象定位 品牌远景 品牌核心 PART 2—策略篇 核心策略 策略解析 推广策略 表现策略 一、产品定位 罕有的市中心别墅 老城厢唯一在售别墅 建筑风格非中式非西式 岛排，联牌，独栋多种产品形态 地段，产品尽显稀缺性 二、客群定位 私营业主，企业高管 政府公务人员 演艺名流 投资客群 三、形象定位 销售时机，黄金地段，产品特性 全都注定了本案必须塑造如下形象 城市中心 稀世罕有的 王者之气 品质卓越 唯我独尊的 王者风范 四、品牌远景 借助“城市中心 稀世别墅 王者风范”的形象定位 确立上投地产在天津别墅市场上的领袖地位 通过一系列品牌前置的进程 将项目塑造成天津别墅中高端品牌 品牌的知名度