台湾城市行销赛企划书说明.pptVIP

台灣城市行銷初賽企劃書說明 2011年全國第一屆 3D 虛擬社群平台數位創意競賽 主辦單位： 致理技術學院多媒體設計系 協辦單位： 資訊工業策進會　創新應用服務研究所 仙資有限公司 靜宜大學資訊傳播工程學系 成功大學工業與資訊管理科學系 實踐大學資訊模擬與設計學系 勝典科技股份有限公司 城市行銷的定義 描述城市行銷是企圖使都市功能的供給能針對來自於居民、企業、觀光客與其他訪客的需要達到協調一致的一套活動。 Berg , Klaassen and Meer(1990) 城市行銷的定義 城市行銷即是「為城市所作的行銷」。它為當前的都市發展提供了一項新經濟的觀點，那就是每一個地方必須將自己視為一個產品及服務的銷售者、是產品與地方價值的積極行銷者，目的自然是吸引產業。其產品可能是設施與活動，可以是一個直接有幫助的實體。消費者則是與都市 實質環境有互動關係者均屬之，包括了都市中的觀光客、投資人、新舊居住者、企業廠商等。 邱麗珠(1998) 城市行銷的定義 一個有特色的城市能吸引許多外來者，包括商人及觀光客，進而更繁榮。因此若要突顯城市的特色，以吸引前來消費，就要從一個城市的文化、經濟、建設、美食及市民著手。 運用策略行銷找出這座城市與其他競爭城市的差異，發展出獨特的角色與定位，持續向目標顧客傳遞城市形象，以創造國際知名度。 企劃書大綱 封面(行銷城市,學校,組員姓名) 目錄 主題 中文摘要