我国内地电视台自制剧的盈利模式研究-中国传媒报告.PDF

① 我国内地电视台自制剧的盈利模式研究 刘社瑞 龙翊雯 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，长沙 410082 ） [摘 要] 自制剧是电视台投资制作的电视剧，它在经营思路、盈利模式等方面有独 特的方式。本文基于对自制剧定义及其盈利优势的解读，结合我国内地自制剧市场的实 例分析，建构出我国内地自制剧三种盈利模式：“基础型”、“定制型”和“树网型” 盈利模式，并对模式的适用范围和优缺点逐一分析。针对自制剧盈利存在的一些 不足之处，文章提出对应的完善策略，以期达到促进电视台自制剧更好发展和盈利最 大化的目的。 [关键词] 自制剧；盈利模式；价值链 A Study on the Profit Models for the Home-made Television Drama in Mainland China Liu Sherui Long Yiwen （College of Journalism and Communication Television and Arts, Hunan University, Changsha, 410082, China ） Abstract: Home-made TV drama has unique ways on management methods and profit models. Based on some cases, this paper constitutes three kinds of profit models in mainland China through analyzing the definition and profitable advantages of home-made TV drama. The profit Models are classified into “basic”, “customized” and “tree-grid” types. The advantages, weaknesses and the scope application for each model have been examined. In order to promote the development and maximize the profits for the home-made TV drama, this paper brings up some strategies according to the disadvantages of existing profit models in the end. Key words: Home-made TV Drama; Profit Models; Value Chain 一、自制剧的定义和盈利优势 我国电视剧经过 40 多年的发展衍生出许多种类。在学术资料中，多数分类是 从电视剧的艺术类型层面出发。本文研究的“自制剧”从电视台的版权属性层面 出发，将电视剧分为自制剧和外购剧两大类。目前国内对自制剧定义说法不一， 本人认为自制电视剧是电视台或电广集团通过全额投资、参与投资，或者以提供 剧本、设备、场地、人力等生产资料作为合作要素与其他机构共同制作，拥有永 久版权的电视剧。这里把电视台或者电广集团看做一个整体，包括了其下属的部 门，以控股、全资等方式拥有的所有分支机构或子公司。这些部门、子公司投资 制作的电视剧也属于集团资产的一部分，故统称为电视台自制剧。它具有剧作资 ① [作者简介] 刘社瑞，湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授；龙翊雯，湖南大学新闻传播与影视艺 术学院研究生。 1 源的独有性、版权方角色的多重性、市场需求的紧密性等特征。 近些年来自制剧数量和市场份额都有了较快增长，一些电视台自制剧的播出 比例与外购剧相当甚至超过了外购剧集，成了各电视台抢占市场的“拳头产品”。2009 年，在我国发行的402 部 12