国内外影视基地调研报告 - 副本-医学课件.ppt

市场分析 民俗文化类影视基地 * 市场分析 我国影视基地发展模式 3）历史题材类 历史题材类影视基地以经典著作为蓝本，再现历史建筑、古代风貌等。目前我国大部分影视基地都属于此类，比较著名的有央视四大影视基地（无锡中视影视基地，南海影视城、威海影视城、涿州影视基地）和横店影视基地等。 横店影视基地现在已经建成“广州街”、“香港街”、“明清宫苑”、“秦王宫”、“清明上河图”、“江南水乡”、“横店老街”、“屏岩洞府”、“大智禅寺”、“明清居民博览城”等13个景区，跨越了几千年的历史时空，汇聚了南北地域不同的建筑风格，远至秦汉、唐宋，近至明清、民国，两千年不同历史阶段的影视题材均可在这里找到合适的场景。 * 市场分析 历史题材类影视基地 * 市场分析 我国影视基地发展模式 2、按照影视基地形成的因果关系分 1）以剧带建类 此类影视基地一般是先有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍摄场景。随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点，从而形成影视基地。央视打造的四大影视基地基本都属于此类。以无锡中视影视基地为例，1991年10月，央视决定拍摄《唐明皇》，随即在大孚山麓苍翠清幽的群峰环抱中修建唐城。但是，以景带建类的影视基地主要服务于参与投资的影视集团的拍摄行为，这种运作方式带有明显的计划经济色彩，影视基地只是某个电视台或者影视集团的片场，并没有真正进入市场运作。随着市场经济的浪潮的涌起，此类影视基地逐渐减少。 * 市场分析 我国影视基地发展模式 2）以景带剧类 随着市场经济的发展，以景带剧类的影视基地越来越受到剧组的欢迎。近年来，国内建设的影视基地大多属于以景带剧类，有利于拓宽产业空间，提高影视基地的效能。以景带剧类影视基地的“景”既有自然风光，也有人工建筑。前者如自然景色：安吉生态影视基地、同里影视基地、象山影视城等，后者如中山影视基地、北普陀影视城、焦作黄河文化影视城等。 * 市场分析 我国影视基地发展模式 3、按照投资主体分 1）公有资本投资型 上世纪八九十年代出现的影视基地大多是公有资本投资型的，这些影视基地依靠行政力量，整合各种资源和资金建造而成，这类影视基地进入市场经济体制后生存面临极大的威胁。 2）民营资本投资型 上世纪就已出现民营资本投资型的影视基地，但计划经济体制导致此类影视基地没有固定的电视台和剧组入驻，经营十分困难。进入2000年以后，民营投资逐渐活跃起来。 3）中外合资型 由于国内影视业对境外资本投资有着严格的控制，中外合资型的影视基地并不多见。中山影视基地是一个具有中外合资背景的基地，是国内唯一围绕伟人生平反映伟人历程的影视基地。 * 市场分析 我国影视基地的盈利模式 目前影视基地的盈利模式主要分为几大类，一是以收取场租费作为主要收入来源；二是以影视业带动旅游业发展；三是发展影视主题公园等其他盈利模式的探索。 1、收取场租费 依靠场租维持影视基地生存是中国早期影视基地盈利的主要模式，直到本世纪，场租费仍是一些影视基地主要的收入来源。但随着影视基地数量的增加和同质化现象的加重，单纯依靠场租费盈利几乎成为不可能。 * 市场分析 我国影视基地的盈利模式 2、影视业带动旅游业 以影视基地带动旅游业的发展是我国影视基地较为普遍的一种盈利模式。通过低廉的成本和大手笔场地建设吸引剧组，打造知名影视制作，进而吸引了大量的游客、追星族、群众演员等，带动旅游业发展。以横店影视城为例，旅游业是基地最主要的盈利来源，约占整个基地收入的80％左右。 按照旅游方式的不同，这种盈利模式还可以分为前期拍摄+观光型旅游、后期制作+体验式旅游和混合型三类。 前期拍摄+观光型旅游主要是指让游客参观拍摄场地，感受基地的影视文化，这是影视基地发展旅游业最常见的一种做法。典型代表如无锡中视影视基地等、束河茶马古道影视基地、昆明玉龙湾影视基地等。 后期制作+体验式旅游可以让观众亲身体验电影的拍摄和制作过程。北京的中国（怀柔）影视基地是一家集影视创意、拍摄、后期制作、影视体验等于一体的专业功能聚合型国家级影视基地，游客不仅可以看到电影是如何制作出来的还可以亲身参与电影的拍摄制作过程。 * 市场分析 我国影视基地的盈利模式 3、发展影视主题公园 发展影视主题公园是近年来影视基地转型的一个方向，即不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄内容的场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐园区。长影世纪城是我国第一家世界级影视主题公园，它借鉴美国好莱坞环球影城和迪斯尼模式，以高科技含量、高新颖程度、高制作水平和高民族特质，充分展示中国特有文化魅力，开辟了电影工业旅游的新途径，取得较好的社会效益和可