03-30 品牌发布会pdf - 每日经济新闻.pdfVIP

2017 2017中国上市公司品牌价值榜 分析报告 一 引言 品牌是企业及国家竞争力的综合体现。当前，中国已成为仅次于美国的世界第二 大经济体，远超排名第三的日本，直逼排名第一的美国。但是，中国企业品牌竞争力 的发展却严重滞后于中国经济总量的发展。在从经济大国转型为经济强国的过程中， 创建有竞争力的世界级品牌是中国企业无法回避的现实要求和义不容辞的责任。 近年来，中央明确提出加快培育中国的知名品牌，鼓励一些经营业绩良好的企业 在全球市场竞争中创建卓越品牌。如李克强总理在国务院常务会议上指出，中国制造 今后要包含更多中国创造因素，更多依靠中国装备、依托中国品牌，推动中国制造由 大变强。 同时，在当前中国经济所进行的供给侧结构性改革中，品牌也承担着引领作用。 国务院在2016年出台的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》重点强调 要发挥品牌引领作用，增品种、提品质、创品牌，打造中国制造品牌，树立自主品牌 消费信心，激发消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用。 上市公司代表了中国经济的先锋与活力。在经济发展和市场竞争中，上市公司以 灵活的融资渠道赢得更多先机，成为佼佼者，而上市公司的品牌影响力，在较大程度 上折射出中国企业的品牌影响力。 作为公众公司，品牌建设和价值体现对于上市公司来说更加重要。而我们发现， 这一领域的研究几乎处于空白状态。市场上针对中国企业品牌价值的研究分析较多， 但是基于上市公司详实精准的数据，进行深入客观剖析的分析研究仍为空白之地。 以此为背景，清华大学经管学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作，以清华 大学经管学院企业研究中心积累的理论研究优势，以及每日经济新闻在资本市场的敏 锐洞察力，研究并发布2017中国上市公司品牌价值榜（包括总榜Top100，海外榜 Top50，民营榜Top50），旨在帮助中国上市公司更清晰地了解中国企业品牌发展状 况，为其动态跟踪品牌的投资绩效和提升品牌管理效率提供参考。 2017中国上市公司品牌价值榜 分析报告 二、中国上市公司筛选及行业分类 1、筛选参评公司和建立数据库 我们将中国上市公司定义为在中国大陆（上交所和深交所）、香港（港交所） 和海外市场上市的中国企业。未上市或已经退市的公司不纳入评估范围。 我们以2016年12月31日为截止日期，选取了此日期前在A股上市的全部公司， 包括上交所、深交所的主板、创业板和中小板全部A股上市公司；同时选取全部海 外上市中国概念股公司，包括在香港联合交易所、NASDAQ、NYSE等地上市交 易的中国概念股公司，海内外共计4344家。 然后我们依据上述上市公司在各交易所等官方网站上披露的年度报告信息，整 理出2010至2015年度营业总收入、营业利润等企业数据，结合WIND、WRDS等 数据库整理出2016年度1至12月每个月末的市场价值，同时参考市场中现有品牌价 值排行榜和相关专家意见，筛选了各项指标居前的500家中国上市公司，建立了初 选公司数据库。 为客观地衡量上市公司近年来业绩增长的趋势，初选公司财务数据的时间窗口 期原则上为2010年-2015年。 需要说明的是，考虑到榜单的完整性，我们没有剔除窗口期内借壳上市公司和 近两年内首发上市的公司，但此类公司中少量公司的财务数据不足5年。因而，对 于借壳上市公司，我们区分了目标公司和壳公司的数据，将买壳前目标公司的财务 数据纳入数据库。 由于借壳上市公司和新近上市公司对于上市前的历史数据的披露不完整，对于 2013年1月1日后上市的公司，我们以能够获得的准确数据为评估依据。 其中，对于民营上市公司的判定标准，我们将公司实际控制人为个人的归类为 民营企业。对于未披露公司实际控制人，但具有民营企业性质且拥有相当影响力的 企业，根据综合判断，并通过与公司相关负责人沟通，考虑企业自身定位的意愿， 确定其是否属于民营企业。 2017中国上市公司品牌价值榜 分析报告 2、行业分类 在行业分类方面，主要是基于申银万国的行业分类标准，同时征求了各行业 专家的意见和建议，将中国上市公司的行业分成25个大类别，27个子类别，如表1 所示。 行业