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标签的设计应考虑防伪技术 　　标签设计，是包装装潢设计和平面设计中应用最广泛的一类基础设计，也是包装设计师必须具备的基本能力。随着市场上假冒伪劣商品以次充好和多种商品被假冒，防伪包装为大众化的识别真伪，提供了简单或不需任何特殊技术便可判别真伪包装的方法。所以标签设计也可以开始考虑有效的防伪技术。 　　1.标签的概念 　　标签，就是以文字、图形、色彩等视觉要素，通过一定的视觉形式手法，形成标示特定事物或商品信息的识别符号的通称。简单的说，商品标签，就是依附于特定商品或包装表面上，以文字、图形、色彩等视觉元素，并借助一定的平面形式和艺术手法，标示不同商品内容信息的标识符号。例如，吊挂在服饰产品上标示服饰产品名称、品牌、型号、材料、价格、洗涤晾晒方法等信息的吊牌式标签；直接粘贴或印刷在不绣钢餐具上、玻璃器皿上标示产品名称、品牌、型号、规格、厂商信息的商品标签；粘贴在饮料酒瓶上标示酒名、品牌、酒精度、净容量、原料、生产企业名称等产品信息的酒标签；粘贴在硬纸盒、木盒，或其他包装容器上识别商品内容信息的标签，这类粘贴性的标签通常也称为“标贴”；直接印在洗发液、护发素等产品包装容器上的日化产品标签，印在糖果、糕点、水果包装纸上的食品标签等。 　　商品标签既是可以独立应用于标示商品信息的一类形式手段，又是现代商品包装体现产品内容与品牌形象、传达商品信息不可缺少的重要构成部分，应用范畴极其广泛。为规范各类商品标签的设计与应用，依据国家相关的法规先后颁布了《食品标签通用标准》、《饮料酒标签标准》、《药品包装、标签和说明书管理规定（暂行）》、《化妆品通用标签》等国家标准，可见标签在现代包装设计中具有非常重要的作用及地位。 　　2.防伪包装的概念 　　防伪包装就是借助于包装，防止商品从生产厂家到经销商，以及从经销商到消费者手中的流通过程中被人为有意识的窃换和假冒的技术与方法。其目的是防止商品在流通和转移的过程中不被窃换和假冒。 　　调查表明，市场上很多产品被假冒，只要是一些市场销路好，利润可观的商品都不同程度地被假冒。任何制假仿冒都是首先从其真品包装开始的。制假者利用假包装、假商标制假售假，利用假的包装标签，以假乱真、以次充好、以假充真，欺骗消费者，从中牟取暴利，严重地扰乱正常的市场秩序，危害了消费者利益和身心健康。各个生产厂家为了保证自己的产品不被别人假冒，采用了许多防伪包装技术和方法，大多起到了良好的效果，达到了保护自己产品，维护消费者利益的目的。 　　防伪包装既能保护商品生产企业的利益和声誉，又能保护消费者利益和身心健康。同时能遏制假冒伪劣商品的行为。科学而可靠的防伪包装可以促进新技术、新工艺、新的经营意识在产品开发、生产和改进方面的应用和推广。防伪包装可为一些产品真伪的识别提供科学的验证，还可以为所包装的产品增加信任度和安全感。防伪包装是一般包装的延伸和发展，它最大的特点是防止人为地、某些有目的地损害而对商品进行保护。防伪包装有时与一般包装直观上看，无任何区别，它的加密只有在特定条件下才显示出其防伪功能。 　　防伪包装所实现的功能多，传递的信息量大。防伪包装的生产、设计和使用更科学、难度更大、更注意方法和技巧。防伪包装主要是对销售包装而言的，即那些需要进入商场，并在货架上由消费者进行挑选的产品包装；对于那些大批量的工业品包装及运输包装，防伪包装的意义相对小些。3标签防伪包装设计 　　标签防伪包装设计是利用商标在包装中或与包装相关的活动中发挥其防止假冒的方法与策略。在具体设计时，商标标识应置于产品、产品说明书、产品广告宣传资料，特别是产品销售包装的突出位置。而产品名称则宜置于注释、陪衬位置，整个商品包装应以商标为核心，把商标与商品名称、产地名称等很好地协调。这样可使消费者在购买商品时，对商品产生深刻的印象，形成良好的商标信誉，让不法者不敢轻易仿制冒假，从而达到保护商品的目的。标签设计好后及时注册形成产品商标才能得到法律保护。企业应在商品未投放市场之前就注册设计商标，然后在各种场合进行宣传。当商标知名度提高到一定程度，已激起消费者购买欲望。适应现代产品的防伪技术掌握标签不同类型的特点，标签应按其类型设计。 　　（1）通用标签。具有各种标识功能的标签，主要用于生产、销售或使用的产品上，如标注在仪器、工具、产品与包装、货架以及箱体上各种类型的标识。普通的标签一般多采用纸标签或热敏（不干胶）标签、塑料片材标签。 　　（2）特殊标签。如各种认证标签，抗磨损、抗化学及抗溶剂标签，冷冻、耐高温和电路板标签，安全与防盗标签等。 　　（3）电子标签。包含射频标签，就是合有物品唯一标识体系编码的标签，运用射频技术识别产品编号、当前位置、状态、售价、批号等信息；芯片标签运用类似于条形码储存信息取代包装上的文字标记，利用无线电发送信息，由在