标题的设计之“蕴”.docVIP

标题的设计之“蕴” 　　标题在媒体所占地位及其作用不可低估。新闻传播中,能不能吸引读者“眼球”,除了新闻内容、体裁、版式等因素以外,很大程度上取决于新闻标题是否引人入胜。然而,做好新闻标题并非易事,新闻标题的制作既是一门学问,也是一门艺术。一则好新闻,再配上一条好标题,才能令读者耳目一新,激发读者阅读的兴趣。然而,编辑记者往往花费了很大气力制作出来的新闻标题,效果并不是都很理想。基于此,笔者借北京奥运会标志设计为例,从其字体、色彩、形式上进行剖析,分析标志设计的“蕴”――中国书法、吉祥色彩等等,使现代标志与传统文化更好地结合、继承,创造出具有时代感的优秀标志作品,希望能对大众传播中新闻标题制作有所启迪,仅与同仁共勉。 　　标题和标志设计同属于视觉范畴的艺术活动,从存在形式上来说,是一种具有意义的视觉标记符号。其来源可追溯到远古时期部落族群的图腾崇拜,如女娲氏族以蛇为图腾、夏禹的祖先以黄熊为图腾。这种以本族群图腾符号崇拜区别于他族群的群体心理认同方式,体现了标志形成初始的目的,意义内核是聚集族内共同的性格取向,构筑集体向心力。此外,它也有着自身独立的特征和原则。 　　人类社会的演进、文化特征的流变、艺术审美思潮的发展,以及雅俗观念的交替都制约了标志设计的形式取向。形式美的法则,固然是艺术设计的关键所在,造型简练、创意独到、定位准确、突出视觉冲击力等,是标志设计中不可或缺的设计原则,但当代的审美,人们已不能满足于功能性的基本需求,精神价值需求的提升,在标志设计中不可回避地对设计思想提出了新的要求。 　　“民族的就是世界的。”为了增加标志设计的精神附加值与文化底蕴,民族性、传统性就成了标志设计中的设计手段之一。人类社会的不断发展,为标志的应用开辟了广阔的领域,它已不再是依附于产品的识别符号,而是超越了传统,成为表达理念与文化的载体,成了一种精神和文明的象征。 　　每一个会徽的后面都讲述着一个故事。 　　“舞动的北京”――“北京奥运会会徽”当之无愧地成为奥林匹克运动视觉形象史上的一座艺术丰碑。在这个故事里,充溢着中国北京的盛情和期盼;在这个会徽中,记载着中国北京向世界作出的承诺。 　　构成 　　从标志的构成上来看,“舞动的北京”由三个部分构成:1.像一个人的“京”字中国印;2.汉语拼音“Beijing”和“2008”字样,表明2008年北京奥运会;3.奥运五环,奥林匹克精神的象征。 　　色彩 　　在标志的色彩运用上,“舞动的北京”采用中国人崇尚的色彩――红色。红色历来被认为是中国的代表性颜色,它一直被誉为吉祥、安康、幸福的色彩。红色还是我国国旗的颜色,代表着伟大的中华人民共和国,因此,标志的主体颜色为红色,具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。在这个标志中,红色被演绎得格外强烈,激情被张扬得格外奔放,这是中国人对吉祥、美好的礼赞,这是中国人对生命的诠释。红色是太阳的颜色,红色是圣火的颜色,红色代表着生命和新的开始。红色是喜悦的心情,红色是活力的象征,红色是中国对世界的祝福和盛情。 　　色彩是标志设计中最重要的因素之一,色彩的魅力能给欣赏者带来心灵深处的无限遐想。因为色彩往往带给人们对作品的第一感觉,这种轻描淡写或直白的视觉往往能给予人心灵上的享受,感受色彩的丰富内涵和赋予观者的愉悦,对心灵的抚慰不是语言所能及的。简约的色彩能强化视觉感染,起到以一当十、以少胜多的作用。例如可口可乐产品的包装、企业形象推广以及海报宣传都是利用红色和白色进行设计的,红色已经是可口可乐产品的形象特征,这种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比拟的。还有在舞台设计上,不管是灯光还是演员服装,设计上都强调高纯度的色彩。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色,是因为简单的颜色识别度高,让人容易产生深刻的印象,方便读者的再次联想。 　　文字 　　在北京奥运会会徽的标志字设计上,“舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象,展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵;它是一种表情,传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法的灵感,将北京的“京”字演化为舞动的人体,以印章为主体表现形式,在挥毫间体现“新奥运”的新理念。手书“北京2008”借汉字形态的神韵,将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔画中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时,一个“新北京”就这样诞生了。将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形,巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似现代“京”字的神韵,蕴涵浓重的中国韵味,传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象,并表达出了标志的主题。尺幅之地,凝聚着东西方气韵;笔画之间,升华着奥运会精神。2008奥运会会徽以中国传统的肖形印为载体,同时又是