桂林国家高新区动漫产业的研究.docVIP

桂林国家高新区动漫产业的研究 　　摘 要：桂林国家高新区地处历史文化、生态山水、国际旅游名城――桂林，是中国首批国家级高新区。这里不仅有优美的自然风光、深厚的历史文化底蕴，而且还有良好的产业基础和强大的人才智力支持，是创造动漫和发展动漫的理想之地[1]。桂林国家高新区创意产业园被广西壮族自治区文化厅批准成为广西“动漫试验园区”，当前正在重点发展数字动漫、创意制作、网络游戏等文化产业，走培育与引进相结合的道路。 　　关键词：动漫产业 桂林国际动漫节 培育与引进 　　[本项目为广西教育厅“广西高校科研立项资助项目”；项目名称：“文化创意产业园区发展研究――以桂林国家高新区为例”；立项编号：201204LX121] 　　动漫产业，是一个知识密集型、资金密集型，以“创意”为核心，以漫画和动画为表现形式的“新兴朝阳产业”，具有广阔的消费人群和巨大的市场需求。动漫产业生产周期长，衍生产品多，动漫产业不仅包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等基于现代信息传播技术手段的动漫直接生成品的开发、生产、出版、播出、演出和销售行业，还包含与动漫形象有关的动漫服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的行业，具有广阔的市场前景和巨大的经济效益[2]。桂林国家高新区动漫产业是中国动漫产业发展的先驱，对于打开中国动漫市场，推动高新创意知识文化产业发展具有重要启示意义。 　　一、世界动漫行业的发展形式及中国动漫行业的 　　发展现状 　　（一）世界动漫行业以美、日、韩三足鼎立的局面为主。美国动漫游戏产业是美国最大的文化娱乐产业，发展速度超过唱片业，规模已超过好莱坞电影业；韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排名居第六位，大大超过其他文化产业；日本网游动漫业发展速度快，创造了大量经典动漫形象，是日本的支柱产业之一，每年为日本创造2万亿日元的庞大市场[3]。 　　2004年国际动漫行业市场调查表 　　中国动漫业也曾经有过辉煌的历史，创造了世界知名的动漫形象，像《西游记》、《黑猫警长》、《葫芦娃》等，但是因为没有充分认识到动漫行业的巨大发展情景，最后日趋衰落。目前，国内的动漫行业正开始逐步发展，但还存在不少问题： 　　1.动漫产业因为起步晚，产出数量和水平有限，与国外动漫行业相比，整体发展水平低。虽然也引进、参考了国际动漫产业的新技术和发展模式，但在数量和程度上也很有限，与国际水平仍然相距甚远。 　　2.缺乏创意和自主品牌意识。对于动漫产业而言，品牌运营就是成败的核心因素，打造动漫品牌就是形成动漫产业链的基础。但是近观国内动漫行业，不仅缺乏经典动漫形象，甚至连原创动漫作品都很少。据国内最新调查结果显示，深受广大青少年喜爱的动漫作品中，中国大陆和港澳台原创动漫作品所占比例不足15%，而日韩动漫作品所占比例超过60%。另一方面，中国的动漫缺乏自主创新和知识产权保护的意识，跟风、抄袭或者翻拍现象严重。创意是动漫的核心，缺乏自创的本土动漫形象，中国的动漫行业只会成为“加工场”而无法成为“制造商”，没有自主知识产权就无法享受品牌效应带来的经济效益。 　　3.缺乏专业的动漫产业人才。动漫产业属于知识和技术密集型行业，对从业人员的技术和知识水平要求相对比较高，但是动漫行业在中国发展起步晚，属于新兴产业，专业的技术人员面临巨大缺口，无法满足当前发展需要。其次，人才结构失衡。动漫产业涵盖范围广，生产周期长，从创意、策划到设计、制作再到宣传、推广各方面需要不同技能的人才，而我国高校在相关行业人才培养方面，偏重绘画和电脑技能，忽视对创新能力和策划经营能力的培养，造成整体技能层次不高，无法给国内动漫行业发展注入原创动力。最后，人才流失严重。本土动漫企业发展程度低，缺乏完善的技术设施建设和人才激励模式，无法为高技能人才提供良好的发展平台，致使很多专业人才流失。 　　4.市场运营机制不健全，无法形成效益广阔而长远的产业链。动漫产业是文化产业中产业链范围最广，延续性最长的新兴产业。漫画是动漫产业链的起点，好的漫画会形成庞大的读者群，从而就会奠定坚实的市场基础和品牌影响力，降低动漫产业链其他环节的投资风险。但是动漫产业本身也属于资金密集型产业，中国的动漫行业起步晚，原始资本积累不够，所以规模都不大且比较分散。由于缺乏资金，中国的动漫行业只能压缩研发、制作成本或者满足于贴图外包的利润，这样导致的直接后果就是国产动漫粗制乱造，缺乏经典和原创作品，加之国外的精品漫画已经在中国有很坚实的市场基础，在国际动漫的强势竞争下，中国动漫根本不堪一击，很难发展成为商业形象进而形成完整的产业链。 　　二、桂林国际动漫节简介 　　（一）桂林国际动漫节的主题是“山水宜居宝地，创新创意新城”，活动形式丰富，内容新颖，互动性强，还增加了不少国际化元素，例如2011第三届桂林动漫