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服装的设计师·品牌 　　 摘 要：本文主要就服装行业一个热点话题-服装设计师与服装品牌的关系引出讨论；从自营品牌设计师和受聘设计师这两方面分别引入案例并展开分析；最后指出二者是互相促进，相辅相成的；并提出品牌与设计师成长的建议。?? 　　关键词：品牌；自营品牌设计师；受聘设计师?オ? 　　 　　引言?? 　　 　　近年来，服装行业中最热门的话题之一就是：服装设计师与服装品牌的关系。依照国际通例，服装设计师与服装品牌本来就是服装时尚的两个方面，二者相互依存，缺一不可。但在我国业界，二者却似乎出现了不可调和的矛盾。不少服装公司屡屡出现设计师与公司之间不愉快的局面：实力较强的服装企业花高薪聘国外大师来创品牌，这本是与国际接轨，以品牌为中心而进行产业升级的必由之路。可好景不长，纷纷传来名师与企业解约的消息。普通的服装企业更是“铁打的公司，流水的设计师”。企业指责设计师没有设计出适销对路的服装，感觉自己高薪聘来的设计师“人非所值”，设计师则抱怨企业束缚、条框太多，没有艺术品位，急功近利。企业要以品牌赢利，设计师要张扬自己的个性，二者各持己见，企业感觉损失很大，设计师自信心也受到挫伤。?? 　　服装设计师在品牌发展中到底是处于什么地位？而设计师对品牌的建设又有何作用，两者到底是何关系？这个问题引起业内人士关注，也值得我们探讨。?? 　　 　　品牌的发展需要设计师支撑?? 　　 　　众人皆知，我们是以加工出口为主的“服装大国”，“Made in China”的标志充斥国内外，“贴牌加工”让外国人夺走了太多的利润，我们辛辛苦苦只是为他人作嫁衣。我们认识到品牌可以给我们带来更多附加值，我们有必要发展自主品牌。我们开始努力发展品牌，努力由“中国制造”向“中国创造”转变。?? 　　品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。我国的服装加工技术相对比较成熟，在这个环节上与国外品牌相差不大，世界许多名牌服装都是在中国定牌加工的，也就是说品牌的关键不在加工领域，设计才是品牌的核心，设计师又是设计的主体。设计师越来越受到重视，要创品牌，首先就得有一批优秀的设计师。从这方面来讲，品牌是需要设计师来营造的，品牌是由设计师托起,设计师能将品牌的理念与内涵通过服装传达给消费者，品牌的发展与拥有优秀的设计师息息相关的。?? 　　设计师需要品牌，设计离不开企业?? 　　唯物主义告诉我们，万事万物都是相互联系的。世界是一个硕大的网，我们都处在这个网中，谁也不能摆脱网的约束而独立。设计师当然也不例外，无论哪行的设计师都要受到外界的束缚。服装行业中但凡自营品牌设计师还是受聘设计师,都不能脱离服装品牌而独立。?? 　　一个设计师自己创立企业，用自己的资金来运作一个品牌，称之为自营品牌设计师；若他受雇于某个服装企业，为聘用他的公司设计服装款式，称之为受聘设计师。?? 　　作为自营品牌设计师，他本人拥有企业的所有权，因此从设计制作到销售经营，设计师(同时也是企业总裁)拥有绝对的独立管理权。他设计个性鲜明，努力展现想表达的一些东西，可以自由自在地去发挥，表现更成熟长远的规划。但是要使一个企业正常运作和健康发展并非易事，原料采购、市场营销及交费纳税等或许并非设计师所擅长。一个如皮尔卡丹式的具备了商业头脑和艺术头脑的“复合型杰出人才”，在现实里并不多见。像设计师品牌“例外”的艺术和商业也都不是一个人完成，而是马可和毛继鸿天衣无缝的结合。?? 　　受聘设计师是企业聘请或雇佣的服装设计师，他无需投资，不用操心资金管理和企业经营，只需专注于服装款式的设计，在服装造型、色彩和面料方面发挥自己的专长。相比自营品牌设计师，受聘设计师虽然有企业的财力作后盾，但也因此在目标市场的选择、服装风格的把握以及市场营销等方面都必须完全受制于所服务的企业，自由度极为有限，容不得其天马行空，随心所欲。企业的目标是追求利润最大化，能否为企业带来可观的利润成为设计师在该企业中存在是否合理的唯一评价标准。企业为聘用的设计师提供用武之地，给予他发挥才华的舞台，但同时又有诸多限制，只允许他在一定的空间内自由活动，否则就要面临前面提到的不愉快局面的发生。?? 　　 　　设计与品牌都离不开市场?? 　　 　　企业及其品牌的成功与否最终由消费者裁定，因此无论是自营品牌设计师还是受聘设计师，他们与企业的关系最终又都归结于他们与消费者之间的关系。只有使自己设计的服装得到消费者的喜爱和追捧，成为消费者的时尚，自营品牌设计师连同他的企业才能红火，受聘设计师也才能随同他所阐释的企业品牌一同流行。不管何种类型的服装设计师，他在企业中的地位最终都依赖于消费者对他所设计的服装的评价，即市场是检验设计好坏的