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新媒体的环境下婚恋广告中女性形象分析 　　摘 要：新媒体环境下女性独立意识被唤醒，女性观点的表达更便捷，也更容易被听到，这是否意味着国内发展多年的女性主义媒介批评已经“完成任务”？通过对百合网及世纪佳缘网两则电视广告的分析，瞄准新环境下女性所处的境况，以期对该问题作出解答。 　　关键词：新媒体;女性形象;婚恋广告;百合网;世纪佳缘 　　中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）03-0089-02 　　一、新媒体环境下的女性地位 　　媒介中的性别刻板形象研究超越了传统的批评模式，促使媒介研究开始走向传播过程中性别差异研究[1]。发展至今，学界已对电视剧、广告等媒介中的女性刻板印象进行了多种定性或定量分析，但在新媒体环境下结合女性社会现状进行的相关研究还很少。而毫无疑问的是，在新媒体环境下，女性的主体意识已经被逐步唤醒，具体体现在三个方面。 　　（一）信息对等，女性发声权的回归 　　媒介是文化传播的载体，掌握媒介话语权，能够促进性别平等的文化。在新媒体环境下，随着微博、微信等社交媒介的普及，信息对等流通加快，每个人都成为了自媒体的发声器。女性对生活琐事的关注让其在新媒体环境下反而“突破重围”，在话题数量及覆盖范围上都遥遥领先于男性。 　　（二）多元价值观，女性形象的平衡 　　在传统媒介的描述下，女性形象是刻板的“温柔、贤惠、性感