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新媒体经营的模式探析 　　[摘要]新媒体是一种媒体形态变革，与科技和信息发展相适应。作为媒体传播的载体，新媒体主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，显著改变了受众的思维生活方式，成为文化产业实现的重要介质。现实表明，已经商业化的新媒体，其生存之道就是赢利模式的比拼。“新媒体如何才能盈利”，这既是困扰着传媒界，也是纠结于学术界的研究难题。本文拓展视野，深入一线，以湖北日报新媒体集团为例，试图对新媒体的赢利模式、特点及未来发展战略进行前沿探讨，期望在媒体融合发展的大背景下提供一份经营策略解读样本。 　　[关键词]新媒体 经营模式 观察 思考 　　一、新媒体集团主要经营模式 　　1.网络广告收入。 　　近年来，互联网广告收入实现跨越式增长，占新媒体集团总收入的比重较大。新媒体的平台上，整合营销传播更加复杂化，其实现手段也更加多样化。从过去的图片、 文字链接、 Flash动画到现在的TPS弹窗、手机H5，呈现方式越来越多，客户体验效果也越来越好。技术创新给新媒体集团注入强劲动力，荆楚网充分掌握和利用好新技术，通过丰富的广告发布方式吸引广告商的关注， 增加广告的投放量。近两年，公司广告收入较往期大大增长，取得有目共睹的销售业绩。主要原因是网络媒体广告市场规模不断增长，随着公司网站运营平台影响力的逐步提升，公司广告业务、服务内容逐步拓展，广告收入增幅较快。 　　2.信息及建