关于定义品牌核心（价值）概念概要的一些观点.docxVIP

如同一个人，品牌必然要有自己的思想价值。 　　品牌营销策划更侧重于意识形态和心理描述。如果品牌属性定位为是品牌在行业中找到了自己的位置，那么品牌核心（价值）概念定义则是为品牌在消费者的意识形态里找到自己的位置。 　　核心价值反映了品牌的精神，而且是与目标消费者取得共鸣的精神。 　　核心价值反映的是目标消费者更深层次的心理需求，能够提供给目标消费者更多更深层次不可量化的满足。 　　如果说企业的核心能力是根植于企业的人（看得见的资源）的话，品牌的核心价值则是存在于看不见的资源（消费者的意识形态）里的。二者不矛盾，是相互关联的，如果有能力规划并管理出强势品牌，也可以成为企业的核心竞争力。而且品牌的核心（价值）概念也具有企业核心能力的特点： 　　1、价值性。比如用同样的产品带给消费者更多感受。 　　2、不可模仿性。独有消费者在该行业的一部分心智空间。 　　3、持久性。长期占领消费者在该行业的心智空间。 　　4、可转移性。可以随着行业技术进步而延伸至新领域，如柯达品牌可以由传统胶卷到图象信息的延伸。 　　核心价值为什么要定义呢？ 　　因为越来越激烈的竞争造成同一行业的大家在面对同样的行业特性，同样的消费需求，同质的产品，相近的资源环境。按照理性分析，大家的核心价值应该都是一样的。 　　这时候就需要定义。 　　定义，就是在面对一大堆的理性分析进行概念抽象，然后对概念进