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新生代农民工消费行为市民化的研究 　　[提要] 身处现代消费社会的新生代农民工，其消费观念、消费结构、消费行为等呈现市民化倾向。本文从个体内在需求、群体特征及制度制约来探讨原因，从提倡适度消费、新生代农民工多参加教育和培训、社会保障城乡一体化的实现来寻求对策。 　　关键词：新生代农民工；消费行为；市民化 　　中图分类号：F29 文献标识码：A 　　收录日期：2013年4月24日 　　随着我国经济社会的发展和变迁，农民工群体代际更替开始发生转化，新生代农民工已经成为农民工群体的主体。与上一代农民工相比，由于他们的成长环境已发生了很大的变化，他们的世界观、人生观、价值观与他们的父辈有很大的不同。本文主要阐述新生代农民工身处现代社会之中，作为城市的消费者，其消费观念、消费结构、消费行为等表现出的市民化倾向，并进行归因分析和对策探讨。 　　一、新生代农民工消费行为市民化表征 　　1、消费观念市民化。新生代农民工将收入的大部分用于个人的衣食住行，如每个人都拥有手机，通信及网络通讯甚至游戏占其消费总额的比例明显高于上一代农民工。在衣食住行方面向城市居民看齐，如出入麦当劳、肯德基等消费场所，在服装、日用品等方面追求品牌。此外，新生代农民工还将休闲消费纳入其消费计划。 　　2、消费方式、消费水平市民化。新生代农民工收入不及上一代农民工，但由于世界观、人生观、价值观的不同，其消费欲望和消费水平远远超过父辈。用于通讯、请客送礼、服装和文化娱乐等方面的费用分别是父辈的1.2倍、1.7倍、1.8倍和2.2倍。正因如此，“月光”、“不存钱”、“大手大脚”这些词开始与新生代农民工结缘。 　　3、重视符号消费。新生代农民工是城市社会中的一个主要消费群体，其消费除了满足温饱之外，开始追求精神消费和享受消费。新生代农民工的符号消费主要表现是追求品牌、追逐时尚，消费产品更新换代快。这种消费一方面充分体现了新生代农民工有个性、有品位；另一方面体现了他们渴望得到应有的尊重、重视，得到所在城市社会认同的心理。 　　二、新生代农民工消费行为市民化归因分析 　　一般认为，消费行为会受到消费者自身特征、家庭、社会文化等因素的影响。由于这些影响因素的复杂性，决定了消费行为的复杂性。 　　1、从个体来讲，融入城市的内在需求。新生代农民工与父辈的一个很大不同在于他们渴望融入城市。新生代农民工通过从消费认同到身份认同的转变，实现成为城市人的意愿。消费方式同个人对社会等级的自我认同有关，个人只有接受了自身社会等级身份的定位才能采取与之匹配的消费生活方式。身份可以通过消费方式表现出来，因此身份认同对消费方式的选择有重要影响。 　　中国青年报对新生代农民工的一项调查显示，“41.4%的新生代农民工表示自己更愿意定居在‘目前工作的城市’，61.2%的农民工愿意定居在‘家乡附近中小城市’，29.7%的农民工愿意回农村老家，愿意定居‘乡镇’的占23.3%”。可见，他们融入城市的意愿强烈，对农村社会的认同度在降低，极力谋求对城市的社会认同。 　　新生代农民工长期生活、工作在城市，心理预期高于父辈，排斥农村身份，认可城市消费文化和消费观念。新生代农民工消费行为市民化的一个主要原因是通过消费认同实现身份认同。 　　2、新生代农民工的群体特征——现代性。2010年1月31日，国务院发布的2010年中央一号文件《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中，首次使用了“新生代农民工”的提法，新生代农民工是指1980年以后出生的农民工，他们一般没有直接从事农业生产的经历，初中或高中毕业后就直接来城市打工，有的跟随他们打工的父母在城市中长大。 　　新生代农民工基本没有务农经验，他们既没有对土地的眷恋，而且对农业完全陌生。新生代农民工外出打工除了挣钱，主要是开阔眼界、寻求自我发展的机会和立足城市的机会。这也是新生代农民工现代性的主要体现。 　　新生代农民工与上一代农民工相比，不再把城市看作打工赚钱、“来了又走”的地方，他们渴望融入城市，对城市文化、生活方式有着较多的认知和高度的认同。由于新生代农民工与城市同龄人有着基本相似的经历、经济价值观，习惯城市工作节奏、生活方式和消费理念，将工资收入主要用于消费，很少储蓄，甚至出现了“月光族”和超前消费现象。在消费活动中主要以城市居民为参照对象进行印象管理，如新生代农民工的符号消费、追求品牌等。 　　3、制度层面上来看，城乡二元制度是外在制约因素。新生代农民工是城市建设中一支重要的劳动力大军，他们长期工作、生活在城市，渴望融入所工作的城市，实现农民向市民的身份转换，但由于城乡二元结构以及与此相配套的户籍制度、社会保障制度的隔离，这种身份转变面临诸多障碍。新生代农民工实际上处于既脱离农村，又未融入城市的“半城市化”