某上市床垫品牌夏季促销推广方案计划.pptVIP

活动时间节点 一、预热期 网络活动： 喜临门“我爱睡美人，秀出美丽好睡眠”喜临门网络照片有奖征集 ，发现绍兴最美的睡美人。 二、路演期 户外路演活动 SLEEPING BEAUTY 我爱睡美人，SHOW出美丽好睡眠 在城市中心或商业繁华街道，通过现场表演、游戏等多样化形式来达到强化品牌沟通的大型户外活动 三、促销期 店面促销活动 在ROAD SHOW活动的高潮阶段 以喜临门上市A股为题材， 推出喜临门店面促销活动，掀起销售热潮 项目人员分工 【设计组】：广告美术创意、设计，所有广告物料宣传品设计 【活动租】 ： 撰写文案、 节目排练、活动组织、现场指挥、全程监控 【外联组】： 活动场地协商、广告媒体投放、广告购买、协作单位合作、临促礼仪人员招聘管理 【物料组】： 负责全部 物料及礼品的制作、采购、管理、运输、活动现场搭建、撤卸 喜临门大型促销活动方案 针对普通大众消费群体 超低限量特价产品集合--整合产品资源 时尚豪礼 谁与争锋——针对高端用户 活动期间，购买指定高端软床赠送 车载制冷机一台或健康称一台或天籁电 话音响一套； 【去零送床垫】： 购指定软床， 加999元赠送价值9990元床垫 加1599元赠送价值15990元床垫 【去零送床垫】 特价促销实施要点 专卖店拿出一两款价格特别低廉的产品做为号召，吸引消费者前来抢购，烘托节日促销狂潮。 △其策略目的： 在于阻击或打压对手，吸引消费者对本品牌的注意。 △实施要点： a、特价品的定价要非常低，其与正价品间的价差要形成强烈冲击的效果； b、特价品的选择应遵循以下原则： ①滞销达6个月以上并即将从店内下线的产品 、②公司宣布准备退出市场的产品、 ③公司为促销活动特别开发的产品 c、在活动宣传中应注明“数量有限，售完即止”的标示内容，活动结束，其特价品也不再陈列在店面里。 特价产品标识规范： 1、活动期间主推产品， 2、优惠幅度大、赠品具有吸引力商品，可领用店长推荐； 1、产品特价标示必须足够醒目，制作大号特价牌 2、市场价统一原价黑色，统一特价用红色书写。 活动氛围包装： 绍兴喜临门店面统一规范 统一活动吊旗 地贴 店外绗架 统一展架 店员胸牌 喜临门大型促销活动方案 吊旗 胸牌 地贴 电梯口 楼体巨幅 DM单版式效果图： 40个/天 0．9×10m（布标） 红色氢气球 空飘气球 喜临门上市气氛渲染 10/1-10/10 4周 3-4处 二环北路建材商圈 楼体巨幅 促销活动信息、喜迎上市信息 9/1开始 多处 … 喷绘、巨幅 开幕、特价、好礼等活动介绍 10 /1-10/10 1-2次 硬广 喜临门主要媒体 报纸、电视、DM 促销活动相关信息 10 /1 之前 十一期 40000张 现场派送、直邮夹页 绍兴主要商圈 DM 促销活动相关信息 9/10-10/2 各阶段多次 软文 喜临门主要媒体 报纸、电台 喜临门文化性活动报道 9/10 以后 48次/天 30秒/次 交通、音乐广播台 电台 喜临门在该时间段主要促销活动 9/10 以后 10次/天 30秒/次 车视TV 公交 喜临门上市活动期间主要促销活动 9/10-10/10 多次 软文 绍兴主要媒体 报纸、电台 喜临门上市信息的综合效应展示，吸引社会更多关注 9/10-9/30 2-3次 整版 晨报 报纸 喜临门上市信息及相关活动信息 9/10 促销期 多处 直营店面 绗架、喷绘、展架 现场活动信息、好礼等活动介绍 8/9-10/10 1次－2次 半版 晚报 报纸 现场路演活动及相关活动信息 9/1—9/10 多次 软文 喜临门主要媒体 报纸 喜临门的“我爱睡美人”主题内容 8/16-9/16 路演期间 40000张 现场派送、直邮夹页 绍兴主要商圈 DM 公关活动及详细活动信息 8/16-9/10 多次 软文 绍兴主要媒体 报纸 “我爱睡美人”活动前反复提示 7/5-8/15 48次/天 30秒/次 94.1、103.5等 电台 “我爱睡美人”活动开始前反复提示 7/15- 8/15 预热期 投放数量 投放规格 媒体名称 媒介性质 诉求内容 投放时间 媒体投放计划表 项目经理 （帐篷） 产品展示区 （舞台） 表演活动区 （TV、看板、报名、照片打印、刻录） 品牌展示区 活动布置效果图 舞台 （产品展示区）帐篷 拦河 2 2 2 2 8 场次合计 柯桥万达广场 柯桥万达广场 　 4 B 柯桥 2 　 绍兴世茂广场 绍兴世茂广场　 4 A 绍兴市 1 周日 周六 周日 周六 周日 周六 周日 周六 2 1 26 25 19 18 12 11 8月 场次 级别 城市 线路 活动排期（待定） 2 2 2 2