植入式广告传播的模式分析.docVIP

植入式广告传播的模式分析 　　摘 要：最近几年，伴随着大众媒体向着商业化方向的发展，广告的植入成为影视剧作品当中的常见事件。但是广告植入一直是具有纷争的问题，观众和媒体之间各执一词。基于此，本文从影视剧植入广告的形势对广告植入和传播的模式进行分析研究，希望能够极大的促进我国媒体事业的发展，也能够让广告的运用更加自然和流畅。 　　关键词：植入；广告；传播；模式；分析 　　伴随着我国文化事业的不断进步和发展，文化产业链也正在逐渐的完善当中，大众视野下的文化产业正在逐步的向着商业化的方向发展，在这其中广告是最为明显的表现。植入式广告主要是将广告、品牌服务、品牌代表融入到电影以及电视节目当中，也可以通过网络游戏或者小说媒介来传播广告，在场景再现的过程中给观众留下深刻的印象，这对于品牌宣传会起到一定的促进性作用。 　　1 我国影视剧中植入式广告的植入形式分析 　　1.1 听觉移植 　　品牌信息的植入方式在广告传播过程中属于非常关键的一个环节，由于植入的广告也具有多样性的特点，因此一些企业就会按照自身的产品品牌特点做广告的植入。广告植入形式有很多种，在这个阶段当中要关注的问题是避免产生单一性，过于简单的植入方式，否则效果就会适得其反，差强人意，若是不能很好的处理还会带来诸多的负面影响。另外，广告植入的成本也是重要考虑因素。其中听觉植入是较好的选择方式之一，听觉移植主要是在影视剧以