植入式广告对电影产业发展的趋势的影响的研究.docVIP

植入式广告对电影产业发展的趋势的影响的研究 　　[摘 要] 改革开放以来，我国电影产业得到了长足的发展，尤其在近几年我国国产电影在商业化模式的发展背景下，更是发生了翻天覆地的变化，在国内外票房中取得了优异的成绩，并且创造出了巨大的经济收益。随着电影的发展，带动了广告行业的发展，作为电影广告的主要组成部分，植入式广告在电影中出现得越来越频繁，成为企业推销自己品牌的重要途径。本文对新时期电影植入式广告发展与对电影产业的发展影响进行分析，并对我国植入式广告未来发展进行展望。 　　[关键词] 电影产业；植入式广告；发展趋势 　　电影中植入式广告最早出现在美国，随着电影行业的不断发展，如今已经成为一种重要的广告传播形式，它指的是电影拍摄中通过利用道具、对白或者电影片段中融合软性的广告主打品牌产品或者其他服务，让观众在欣赏到电影的同时也可以对产品留下深刻的印象。在美国好莱坞是商业电影发展的先驱，他们对于植入式广告有着成熟的模式，在好莱坞的行业内认为选择植入式广告可以为电影带来除了制片人投资之外的资金，这也更加有利于市场的推广。随着新时期我国娱乐文化事业的繁荣发展，我国电影艺术也随之兴盛，因而在我国电影商业化发展中也带动起来植入性广告这种新广告营销模式。当我国传统的广告模式逐渐被淘汰的过程中，全新的植入性广告带领消费者进入到“植入时代”。 　　一、所谓电影中的植入式广告 　　随着市场